Методологические основы ценообразования
Классификация видов цен
Ценовая политика предприятия
Классификация методов ценообразования
Маркетинговые методы ценообразования
Методы ценообразования на основе корреляционного анализа
Анализ политики ценообразования на продукцию ОАО «Нижнекамскшина»
Анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли на ОАО «Нижнекамскшина»
Рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия
Навигация
Анализ ценообразования на продукцию ОАО "Нижнекамскшина"
Анализ ценообразования на продукцию ОАО "Нижнекамскшина"
130099
знаков
5
таблиц
14
изображений
Содержание
Введение. 2
1. Методологические основы ценообразования. 6
1.1 Экономическое содержание цены.. 6
1.2 Классификация видов цен. 12
1.3 Ценовая политика предприятия. 21
2 Классификация методов ценообразования. 29
2.1 Ценообразование исходя из затрат на производство. 29
2.2 Маркетинговые методы ценообразования. 36
2.3 Методы ценообразования на основе корреляционного анализа. 49
3 Анализ политики ценообразования на продукцию ОАО «Нижнекамскшина» 68
3.1 Общая характеристика деятельности предприятия ОАО «Нижнекамскшина» 68
3.2 Анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли на ОАО «Нижнекамскшина» 70
3.3 Рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия. 79
Заключение. 91
Приложение А.. 93
Введение
В экономике Татарстана наряду с добычей нефти важное место занимает нефтехимическая отрасль. Правительством Республики Татарстан разрабатываются и утверждаются первоочередные меры по обеспечению роста объемов производства на предприятиях нефтехимического комплекса за счет более рационального использования ресурсов, это касается деятельности ОАО «Нижнекамскнефтехим», ОАО «Нижнекамскшина», ОАО «КазаньОргсинтез». Нефтехимический комплекс для республики является базовым с точки зрения потенциала экономического роста, обеспечения занятости и платежеспособности населения. Этот статус за нефтяной, нефтехимической и химическими отраслями сохраняется достаточно долго, несмотря на негативные прогнозы, относительно дальнейшей ситуации на мировых рынках нефти.
Нефтегазохимический комплекс для Татарстана -это основной источник бюджетных и валютных поступлений. Доля предприятий данного профиля в структуре промышленного производства Татарстана составляет порядка 49%. Они обеспечивают более половины всех бюджетных отчислений. Перед отраслью на данный момент стоят такие задачи, как сокращение дефицита поставляемого сырья и загрузка производственных мощностей, привлечение инвестиций, снижение себестоимости выпускаемой продукции и поиск новых ниш на внутреннем и внешнем рынках. Кроме того, важным является производство новых видов продукции с высокими потребительскими свойствами, способными конкурировать на российском и мировых рынках, как по цене так и по качеству.
В этом аспекте цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятий отрасли: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли и т.д.
Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.
Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.
Рыночный механизм ценообразования должен быть таким, чтобы он создавал условия для конкуренции и ликвидации монополизма в промышленности и торговле и через это способствовал оптимизации их структуры, а также структуры потребления.
Из выше изложенного видно, что изучение ценообразования и конкуренции является в настоящий момент актуальной задачей экономических исследований.
Значительный вклад в развитие теории цен и ценообразования внесли такие классики экономической мысли, как У. Петти, А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс, К. Менгер, У. Джевонс.Ф. Визер, Л. Вальрас, Дж. Б. Кларк, А. Маршалл, В. Парето и др. В советский период проблеме ценообразования и прежде всего его основы - теории трудовой стоимости - большое внимание уделено в трудах Р.Д.Белоусова, А.С.Гусарова, А.А.Дерябина, В.П.Дьяченко, В.Е.Есипова, А.Н.Комина, И.И.Лукинова, А.Н.Малафеева, А.М.Матлина, В.С.Немчинова, К.Н.Плотникова, Э.А.Сагайдак, С.Г.Столярова, Н.И.Шехета, Ю.В.Яковца и ряда других экономистов. Среди региональных исследователей, исследовавших проблемы ценообразования в химической отрасли можно выделить работы Авиловой В.В., Султановой Д.Ш.
Целью исследования является теоретическое, методическое и практическое обоснование путей совершенствования ценообразования на предприятии ОАО «Нижнекамскшина». В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи исследования:
- обобщить и углубить основы теории цен, ценообразования и интенсификации производства;
изучить формирование ценовой политики и ценовой стратегии;
- раскрыть основные методы ценообразования в промышленности;
проанализировать существующую практику ценообразования в шинной промышленности на примере ОАО «Нижнекамскшина»;
- определить пути и конкретные меры совершенствования механизма ценообразования на предприятии.
Предметом исследования явились цены и ценообразование. Объектом исследования является ОАО «Нижнекамскшина».
Методом исследования послужил анализ научной литературы, учебных пособий и периодических изданий, технико-экономических показателей.
Структура дипломной работы определена целями и задачами исследования. Данная дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Первая глава носит общетеоретический характер, в которой с экономической точки зрения рассмотрена сущность цены, формирование ценовой политики.
Во второй главе рассматриваются основные стратегии ценообразования, определяющие методы ценообразования, которыми будет руководствоваться фирма при расчете цены.
В третьей главе проводится анализ существующей практики ценообразования в шинной промышленности на примере ОАО «Нижнекамскшина».
В заключении подведены итоги проделанной работы по поставленным целям и задачам.
Похожие работы
... затрат, структуру, модели и методы калькулирования себестоимости продукции, а также теоретические основы анализа себестоимости продукции, рассмотрим практические аспекты анализа себестоимости продукции на примере ОАО «Нижнекамскшина». 2. Анализ себестоимости продукции ОАО «Нижнекамскшина» 2.1 Краткая характеристика ОАО «Нижнекамскшина» ОАО «Нижнекамскшина» - крупнейшее среди российских ...
... за счет дополнительных вкладов собственников поможет увеличить собственные средства компании, что также повысит ее ликвидность. 3 Предложения по совершенствованию финансовой устойчивости ОАО «НШЗ» в современных условиях 3.1 Рейтинговая оценка ОАО «НШЗ» Устойчивое финансовое положение предприятия является не подарком судьбы или счастливым случаем его истории, а результатом умелого, ...
... . Инвестор выдвигает различные требования к предприятию при принятии решения об инвестировании. При этом опыт показывает, что предприятия достаточно часто не соответствуют перечисленным требованиям инвестора. 2.2 Показатели и методы анализа инвестиционной привлекательности предприятия При оценке инвестиционной привлекательности предприятия рассматривают следующие аспекты: привлекательность ...
... вывод о том, что для обеспечения эффективного функционирования предприятия в современных условиях рыночной экономики, необходимо осуществлять качественный анализ финансовых результатов его деятельности. Для проведения анализа и оценки данной работы была рассмотрена деятельность ООО «Техэнергостройпром» за 2006 -2008 гг. В процессе работы мы решили следующие задачи: - раскрыли сущность и ...
0 комментариев