Навигация
РАЗРАБОТКА РЫНОЧНОЙ АТРИБУТИКИ ТОВАРА (ФИРМЕННОГО ЗНАКА И УПАКОВКИ)
40145
знаков
4
таблицы
2
изображения
1.3 РАЗРАБОТКА РЫНОЧНОЙ АТРИБУТИКИ ТОВАРА (ФИРМЕННОГО ЗНАКА И УПАКОВКИ)
При разработке стратегии маркетинга конкурентных товаров фирма должна решить будет ли она предлагать их как марочные – фирменные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость.
Основными средствами представления товара являются: фирменный стиль, фирменные пути спонсорства, связь со средствами массовой информации.
Фирменный стиль – это особый, присущий только данной фирме изобразительный, текстовой и звуковой образ фирмы, ее товаров в представление покупателей.
Созданию фирменного стиля способствует рыночная атрибутика товара, которая включает в себя: товарную марку, товарный знак, фирменный цвет или сочетание цветов, шрифт, упаковку, музыкальное сопровождение рекламных объявлений.
Товарная марка – это имя, знак или символ, требующийся для того, чтобы различать товары разных производителей. Товарная марка включает в себя фирменное имя и фирменный знак.
Фирменное имя – марочное название, буква, слово или группу слов, которые можно произнести.
Фирменный знак – символ, рисунок, отличительный цвет или какое - либо иное обозначение.
Товарный знак – товарная марка или любая ее часть, обеспеченная правовой защитой, являющаяся объектом собственности.
При разработке товарной марки следует учитывать требования предъявляемые к ней:
простота, т.е. минимальное количество линей, отсутствие мелких деталей;
индивидуальность, которая должна обеспечивать отличие и узнаваемость товарной марки;
привлекательность, товарная марка не должна вызывать отрицательные эмоции;
правило фирменного имени товара, фирменное имя должно отличаться от других, соответствовать товару, четко запоминаться, иметь правильное значение при переводе на другие языки.
Упаковка является как бы «визитной карточкой» производителя – это важное оружие рекламы, создания спроса на товар и его стимулирования. Прежде чем разрабатывать стилевую упаковку необходимо создать концепцию упаковки.
Концепция упаковки – определение какой должна быть упаковка и какую роль она играет для конкретного товара. Затем принимается решение о составляющих конструкции упаковки – ее размере, форме, материале, цветового, текстового оформления, наличие товарного знака.
Помимо этого производители создают на упаковке своих товаров этикетки и ярлыки, т.е. средства маркировки.
Для упаковки проектируемого изделия предлагается использовать упаковочные бумажные пакеты и сумки, на лицевой стороне которых обязательным элементом является изображение товарной марки и фирменного имени. Размер упаковки должен быть приблизительно 40:40 см. Упаковка такого размера позволяет вместить проектируемое изделие, не подвергая его излишней складываемости. Предлагаемая упаковка является удобной и практичной в эксплуатации.
2 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА
Ценовая политика предприятия основана на составление и прогнозирование спроса и цен на продукцию предприятия и конкурентов, анализ динамики и структуры цен, резервному снижению затрат на производство и прогнозирование внешних и внутренних рынков сбыта и потенциальных конкурентов, возможность постоянно повышать качество продукции.
В условиях рыночных отношений регулирование производства осуществляется законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования.
2.1 СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ ЦЕНЫ. ВИДЫ И СТРУКТУРА ЦЕН
Цена является показателем благополучия предприятия. Цена – важный элемент комплекса маркетинга. Предприятия стремятся не поддаваться стихии рынка, пытаются сами сформировать выгодные и им, и потребителю цены.
Цена – комплексный показатель товарной и ценовой политики предприятия, организации сбыта, формирования спроса. Она неотделима от стратегического маркетинга.
В конечном счете, цена определяется рынком – это сумма денежных единиц, за которую покупатель готов купить товар, а производитель – продать.
Сущность цены определяется ее ролью и теми функциями, которые она выполняет. Роль цены в развитие экономики однозначна – это показатель благополучия не только предприятия, но и всего общества, поскольку она включает в себя прибыль, за счет которой формируются все виды бюджетов.
В масштабе предприятия цена выполняет следующие функции:
учетную – цены на продукцию служат средством сопоставимости затрат и результатов производства, определения эффективности использования производственных ресурсов и инвестиций;
стимулирующую – цена на продукцию должна обеспечивать интересы и покупателей, и продавцов. Они должны способствовать развитию производства и выпуску рентабельной высококачественной продукции и одновременно учитывать платежеспособность покупателей;
балансирующую – цена должна балансировать спрос и предложение товара на рынке. При появление диспропорции между ними равновесие достигается либо увеличением (сокращением) производства, либо ростом (снижением) цен, либо одновременно тем и другим способом;
распределительную – связанная с отклонениями цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Цены участвуют в распределение и перераспределение национального дохода между отраслями экономики, формами собственности, социальными группами населения и т.д.
Различают следующие виды цен:
оптовые, по которым реализуется и закупается продукция субъектов хозяйствования;
отпускные, по которым предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию предприятий-изготовителей;
розничные, по которым товар реализуется в розничной торговле населению, предприятиям, организациям.
По степени и способу планирования цены разделяются на группы:
жестко фиксированные – цены, назначаемые органами ценообразования или другими государственными органами, их уровень документально фиксируется;
регулируемые – цены, величина которых регулируется государственными органами, осуществляется посредствам воздействия на изменения спроса или предложения товара;
договорные – цены, величины которых определены предваряющим акт купли-продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями;
свободные рыночные – цены, освобожденные от непосредственного ценового вмешательства государственных органов, формируется под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения и носят названия равновесных цен.
Похожие работы
... в области продвижения на рынок, внутрифирменного развития, относящегося к рыночной деятельности фирмы. Для успешного функционирования на рынке современными предприятиями используются инструменты, позволяющие проводить эффективную маркетинговую политику. Инструменты маркетинговой политики включают в себя весь комплекс мер и действий, направленных на то, чтобы повлиять на участников рынка и ...
... и их объединений систематически наблюдают за рынком, его перспективами, поведением потребителей, конкурентов, динамикой и уровнем цен и другими рыночными факторами.[18] 1.3 Характерные черты анализа маркетинговой политики Под анализом маркетинговой политики предприятия принято понимать сбор информации о деятельности предприятия, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, ...
... несколькими потенциальными покупателями с целью совершения сделки. Кроме перечисленных мероприятий, также часто относят участие в выставках и ярмарках и прямой маркетинг. 2. Анализ маркетинговой политики предприятия «Sonic» Пример маркетингового плана: Компания Sonic Компания недавно вышла на рынок, и предлагает первую разработку, многофункциональный карманный персональный компьютер (КПК) ...
... ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 2.1 Стратегическое планирование развития предприятия Стратегическое планирование задает перспективные направления развития предприятия, определяет основные виды его деятельности, позволяет увязать в единую систему маркетинговую, проектную, производственную и финансовую деятельность. Стратегический план обеспечивает адаптацию предприятия к внешней среде, к ...
0 комментариев