Навигация
СОВВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
42857
знаков
2
таблицы
1
изображение
1.2. СОВВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ.
1.2.1. Наружная реклама
Наружная реклама — от вывесок до фейерверков — сопровождает человечество на всем пути его развития. Что бы убедиться в этом, достаточно хотя бы бегло вспомнить классику. Позднее средневековье, устье Темзы: лавки, лавчонки и лавочки, пестрящие вензелями владельцев. - это Диккенс[3]. Берег Сены два века спустя: еще больше красок и указателей — это Бальзак[4]. Список можно продолжать до бесконечности. Что касается «наружки» в современном виде, то ее экспансия началась именно из Европы. Правда, для этого предприимчивым европейцам пришлось покорить краснокожих и создать США - торговую империю, частью ландшафта которой уже к концу XIX века стали рекламные шиты, афиши и растяжки.
Не менее крутые перемены претерпела и наружность остального мира. Так, на заре 30-х годов прошлого столетия логотипы фирмы «Сименс» занимали на берлинских улицах не меньшее место, чем портреты Гитлера, а в Токио реклама «Мицубиси» соседствовала с заповедями бусидо.
Схожие процессы протекали и в России. Впрочем, до начала XX века разнообразная «наружка» размещалась только в крупных городах (Петербург, Москва, Нижний Новгород). Окраины же в основном довольствовались немногочисленными вывеска ми, типа «Торговый Домъ Сытин и Ко», выполненными по столичным образцам. Определенное разнообразие вносили лишь гастрольные плакаты всевозможных цирков, завлекавших провинциальную публику картинками с хищниками, шпагоглотателями и бородатыми женщинами.
Прорыв случился в годы НЭПа. Реклама закричала во весь голос — буквально с каждого угла. Как пишет соавтор «Республики Шкид» Григорий Белых, «всякий дом на Мойке превратился в город — столько появилось вывесок, афиш и тумб»[5]. Это в «европейском» Питере. А вот о том, что творилось в горах, можно прочитать у Ильфа и Петрова: «Уважай себя. Уважай нас. Уважай Кавказ. Посети нас!» — воззвания такого рода сопровождают Бендера на протяжении всех его странствии[6].
Одним из творцов нового стиля оказался «певец революции» Владимир Маяковский. Его знаменитое детище - «Окна Роста» на какое-то время стали подлинным рупором бизнеса. Переулки, проспекты и площади заполонили лозунги:
«Лучших сосок не было и нет — готов сосать до старости лет»[7]
Затем настала очередь совсем других призывов. Но показательно, что следующая оттепель, пришедшая в 60-е. была ознаменована не только полетом Гагарина (улыбку которого Запад не преминул окрестить «реклам ной»), но и очередным витком «показного» бума. Народу были явлены лихие афоризмы: «Летайте самолетами Аэрофлота» и «Пейте пиво пенное», витрины магазинов украсили рубашки поло и болоньевые плащи, а на транспарантах у колхозных рынков к слову «выставка» прибавилась «продажа».
Возвращаясь в сегодняшний день, подытожим. Ничего принципиально нового в нынешнем рекламном взлете нет. К нюансам — да и то с натяжкой можно отнести лишь рост количества объектов, становящихся рекламными символами. Мойдодыр и Кремлевские башни. Че Гевара и Берлинская стена... В Архангельске в данный реестр попадают набережная Северной Двины, Ломоносов, «высотка» и Петр, что отнюдь не умаляет их значения - наоборот, подчеркивает его.
Что сегодня представляет собой наружная реклама Архангельска? В городе можно встретить несколько основных типов уличных рекламоносителей: брандмауэры (настенные панно), билл-борды (щиты формата 3x6). сити-форматы (небольшие шиты на тротуарах), перетяжки, есть и объемные нестандартные конструкции. Мы решили остановиться только на самой большой — рекламе на щитах, или, как ее еще называют рекламщики, - сетевой, тем более, что именно она в последнее время так громко о себе заявляет...
До лета 2001 года рынок сетевой наружной рекламы Архангельска был представлен несколькими рекламными агентствами, бесспорными лидерами которого являлись «Норд-медиа». «Outdoor Callery» и «TYD» (к слову, в июле «TVD» получило новое имя и теперь называется «News Outdoor Russia»). Причем два последних агентства - это региональные представительства крупных одноименных рекламных компании Москвы. В 1997 году вся тропка практически одновременно появилась на архангельском рынке наружной рекламы пли, как его называют специалисты, outdoor-рынке. Но летом 2001 г. произошли значительные изменения. На рынок вышли две архангельские компании, которые ранее с биллбордамн не работали. Это рекламно-производственное агентство «Графика» и рекламное агентство «M&D». За два месяца щиты в городе стали расти как грибы после дождя. Крупные рекламные конструкции появились как на небольших улицах, так и на "дорогом" Троицком проспекте.
Опросив несколько источников, мы попытались определить пятерку лидеров наружной рекламы Архангельска: "Норд-Медиа". OutdoorGallery, TVD, "Графика", M&D.
Несмотря на большой поток новых рекламоносителей, появившихся в Архангельске, многие считают, что это лишь начато «второй волны»... Так, производственно-рекламная компания «Принт-Мастер» намерена уже в ближайшее время стать более крупным участником outdoor-рынка. Компания работает на рекламном рынке Архангельска восемь лет и на данный момент имеет в городе 3 щита. Но, по словам генерального директора компании Дмитрия Тяпкина, в настоящее время на стадии согласования находится еще 13 биллбордок. Помимо этого «Принт-Мастер» занимается размещением световых коробов на ж/д вокзале.
Другое рекламное агентство «М'АРТ» также планирует выйти на рынок наружной рекламы и занять на нем свою нишу.
В заключении мне бы хотелось привести небольшую информационную таблицу.
Таблица 1
Лидеры наружной рекламы в Архангельске
| Название компании | Как давно на рынке сетевой рекламы г. Архангельска | Количество принадлежащих компании биллбордов в г. Архангельске |
| «Норд-медиа» | с 1997 | 70 сторон 3*6 |
| «Графика» | с лета 2001 | 48 сторон 3*6 |
| OutdoorGallery | с 1997 | 30 сторон 3*6, 8 сторон 3*12 |
| TVD | с 1997 | 36 сторон 3*6 |
| M&D | с лета 2001 | 12 сторон 3*6, биллборд галерея, общей длиной 126 м. |
1.2.2. Печатная реклама
Печатная реклама известна уже давно. Особое внимание мне хотелось бы уделить лишь основным тенденциям, изменениям на рынке печатной рекламы.
Так, в начале II квартала в Архангельске произошли прогнозируемые изменения рекламодателей, размещающих рекламу в региональных печатных СМИ.
Перемены на рынке печатной рекламы в Архангельской области
Как и в I квартале 2001 года, верхние строки рейтинга
рекламной активности, по затраченным рекламодателями суммам по-прежнему заняты секторами «строительство, операции с недвижимостью», «торговля производством мебели». Эти отрасли, наряду с секторами «продукты питания», а также «досуг, отдых, рекреационные услуги», «оргтехника, компьютеры» остались на своих прежних позициях.
Происходят лишь незначительные перемещения в пределах 1-2 пунктов. Так, если компьютерные фирмы Архангельска в начале года находились на 13-й позиции, то и в середине лета они остались на прежнем месте. Ни количество объявлений (171 - в I квартале, 124 - в первые месяцы II квартала), ни затраченные суммы практически не изменились. Однако эти показатели лишь косвенно свидетельствуют о стабильности в указанных секторах. Причина стабильности, объясняется тем, что у некоторых компаний заключены долгосрочные договоры с печатными изданиями, а рекламные площади были выкуплены на несколько месяцев вперёд.
Изменения на рынке печатной рекламы в финансовом секторе Архангельска
Количество рекламных объявлений осталось неизменным (около 30 блоков в месяц), а вот рекламные площади увеличились на 25%. Весной и летом 2001 года архангельские финансисты в целом затратили около 75 тысяч рублей в месяц на размещение рекламы в печатных изданиях. Лидером по количеству купленных рекламных площадей в весенне-летний период, как и в I квартале, остается региональное отделение ГУТАБАНКа. Прошлые же фавориты - WESTERN UNION, СОБИНБАНК, МИБ с появлением в городе «новичков» -СЕВЕРГАЗБАНК и МАКБАНК - отошли на второй план. Суммарный объем затраченных средств в секторе «Финансовые, страховые, брокерские услуги» в апреле и мае составил около 100 тысяч рублей.
Серьезные изменения произошли в секторе «Одежда обувь». Ситуация в данной области похожа на старт ракеты. Так, по сравнению с I кварталом «Одежда и обувь» переместилась на 8 пунктов вверх (самый большой прирост рекламной активности) и сейчас занимает 7 место. Количество рекламных объявлений в прессе возросло с 32 (в I квартале) до 169 (в первые месяцы II квартала)! Одновременно увеличилось на 30% и число компаний, позиционирующих себя в данном секторе (сейчас их 59). Стабильно первые места здесь занимают архангельская торговая сеть «СТИЛЬ-ИНТЕР-ОБУВЬ» и отделы в торговом центре «ОРБИТА». Эти компании потратили с начала 2001 года на рекламу в печатных изданиях Архангельска около 200 тысяч рублей.
При этом прирост за первые 2 месяца II квартала в указанном секторе составил 65%, а объем средств, затраченных 41 компанией, - 350 тысяч рублей. Лидерами на сегодняшний день являются торговая сеть «СТИЛЬ-ИНТЕР-ОБУВЬ», торговый центр «ОРБИТА», «ПАНДА», «РИМ», фирменный магазин одежды «МАРШАЛ».
Изменения в секторе рекламы туристических компаний.
Активность в данном секторе в I квартале была довольно низкой, однако, как и следовало ожидать, с приходом лета туристический бизнес оживился на 60 %. Количество рекламных предложений только за
первые летние месяцы составляет более 120 блоков по сравнению с 118 за весь I квартал 2001 года. К сожалению, для издательств значительная активизация в секторе туризма не принесла пропорциональных доходов. Денежные поступления возросли лишь на 35%. Это в первую очередь связано с тем, что большинство компаний, занятых в туристическом и гостиничном бизнесе Архангельска, традиционно покупают рекламные блоки малых размеров в тематических разделах рекламных газет.
Между тем в туристском секторе Архангельска наблюдается большая конкурентность - более 35 активно рекламирующихся компаний для города с населением в 380 тысяч человек. Из 140 тысяч рублей, затраченных на рекламу в печатных изданиях, 50% приходится на традиционную для Архангельска первую «туристскую пятерку»: «КОМАНДОР», «ГЕРМЕС», «СЕЛЕНА», «ВИЗИТ», «DEEP TOUR». Тем не менее положительная динамика в этом секторе продолжается
В подведении итогов приведу диаграмму.
Похожие работы
... в тесном сотрудничестве со специалистами компании-рекламодателя. 3. Виды предоставляемых специализированных услуг Услуги по рекламе, маркетингу и информации на российском рынке предоставляют зарубежные и российские консалтинговые компании. Эти компании могут специализироваться как исключительно на рынке фармацевтических средств, так и в других отраслях. Европейская Федерация ассоциаций ...
... потенциального инвестора в своей способности грамотно и эффективно наладить предполагаемый бизнес и управлять им. Первым и необходимым условием такого убеждения является бизнес- план. Инвестиции – это все виды активов, вкладываемых в хозяйственную деятельность с целью получения доходов, расходы на создание, расширение, реконструкцию и техническое перевооружение основного капитала, а также не ...
... , которые несет банк при эмиссии карт - по процессингу, маркетингу, расходы на выплату заработной платы сотрудникам. [19, с. 56]ГЛАВА 3. Современное положение пластиковых карт в России 3.1. Сегодняшнее состояние российского рынка пластиковых карт К началу 2000 года в обращении у российских граждан находилось около 2,5 млн. пластиковых карт международных платежных систем. В 2000 году наметились ...
... ; – делимость товара; – изменчивость и неустойчивость товара (с позиции его хранения); – объем сервиса и услуг, предоставляемых предприятием покупателю; – степень стремления руководства к контролю за каналами сбыта и т.д. 2. анализ товародвижение и основных показателей деятельности ООО «Артис Т» 2.1 Общая характеристика предприятия Объектом исследования данной дипломной работы ...
0 комментариев