Понятие, задачи и объект рекламы
Функции рекламы при осуществлении маркетинга[5]
Типы, цели, виды рекламы
Оценка эффективности рекламы
Средства массовой информации
Газеты
Преимущества и недостатки СМИ
Решение о рекламном обращении
Разработка рекламной кампании
Решение о рекламном обращении
Реклама в газетах, журналах
Реклама в компьютерных сетях (Internet)
Навигация
Понятие, задачи и объект рекламы
Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба
74136
знаков
28
таблиц
0
изображений
1.1 Понятие, задачи и объект рекламы
Объектом рекламы могут выступать различные товары и услуги, но основное место принадлежит изделиями потребительского назначения. Массовый характер предложений этих товаров, многочисленность покупателей диктуют необходимость широкой рекламы через средства массовой информации. Кроме того, на рынке потребительских товаров существуют наиболее благоприятные возможности эмоционального воздействия на покупателя с целью убедить его сделать покупку. К тому же последний пользуется относительно большей свободой в расходовании денег и зачастую недостаточно осведомлен о достоинствах и недостатках предлагаемых ему изделий. Для сбыта потребительских товаров реклама стала основной движущей силой.[2]
В 21 веке реклама тесно связана с интегрируемыми маркетинговыми коммуникациями, и эта связь является разносторонней. Реклама применяется маркетологами для выхода на целевые рынки, в качестве которых могут быть бизнес-организации, некоммерческие организации или отдельные люди, идентифицированные в сообщения.[3]
Расходы на рекламу в ведущих индустриальных странах составляют, по различным оценкам маркетологов, от 1 до 2,7% их валового национального продукта (таб. 1). Особенно высокие рекламные расходы у предприятий, выпускающих продукты питания, напитки, предметы домашнего обихода и косметику. Концепция маркетинга отводит рекламе одно из центральных мест во всем комплексе сбытовых мероприятий. Не случайно отдельные бизнесмены, как в России, так и за рубежом, даже смешивают понятия рекламы и маркетинга. Однако теоретики марекинга дают четкую формулировку специфики рекламы по сравнению с другими инструментами стимулирования спроса. Реклама, по их мнению, должна воздействуя, прежде всего на эмоции покупателя, возбуждать у него желание приобрести товар, вырабатывать психологическую привязанность к определенным маркам изделий.
Отношение расходов на рекламу к ВНП и на душу населения в странах с развитой рыночной экономикой и по России[4]
| Страна | Доля в ВНП, % | Расходы на рекламу на душу населения ,долл. | Отношение рекламных расходов на душу населения развитых стран к аналогичному показателю по России |
| США | 2,7 | 450,5 | 128 раз |
| Великобритания | 1,7 | 180,6 | 52 раза |
| Канада | 1,5 | 211,9 | 60 раз |
| Испания | 1,4 | 112,9 | 32 раза |
| Австралия | 1,3 | 187,5 | 54 раза |
| ФРГ | 0,9 | 164,2 | 47 раз |
| Япония | 0,9 | 223,3 | 64 раза |
| Бразилия | 0,7 | 14,1 | 4 раза |
| Франция | 0,7 | 120,9 | 35 раз |
| Италия | 0,6 | 76,4 | 22 раза |
| Россия | 0,15 | 3,5 | - |
Задачи ,решаемые рекламой на разных стадиях развития продуктов
| Стадия развития рынка | Роль рекламы в условиях рынка |
| 1. Стадия подготовки рынка | Информирование потребителей. Формирование потенциальных потребителей. Создание представления о товаропроизводителях. |
| 2. Стадия внедрения новых продуктов | Увеличение числа потенциальных покупателей за счет усиления рекламы. Стимулирование покупки. Акцентирование внимания на мотивы покупателя при выборе продукта |
| 3. Стадия массовой продажи продуктов | Поддержание достигнутого уровня продаж. Стабилизация круга покупателей. Расширение продаж с учетом роста выпуска продуктов. |
| 4. Стадия переключения | Напоминание. Определение приоритетов путем замены продуктов. Переориентация покупателей. |
Похожие работы
... , данная работа является хорошим тренировочным полигоном, для тех, кто желает испытать себя на готовность к самостоятельной предпринимательской деятельности. Рисунок 7 - Схема 3. Разработка рекламной ПРОГРАММЫ ОАО «РЕСО-ГАРАНТИЯ» 3.1. Цели рекламной программы Для начала фирма должна четко представлять цель рекламы, то есть, зачем будет проведена рекламная кампания. Целью данной ...
... , Праги, Рейхенберга (Либереца), Утрехта и Франкфурта-на-Майне. Ярмарки длились от 3 до7 дней. Крупнейшая в начале XX века Лейпцигская ярмарка вела свою рекламную кампанию по всему миру, в том числе и в СССР. Перед вами – объявление с приглашением на осеннюю Лейпцигскую ярмарку 1925 года, неоднократно публиковавшееся в советских газетах. Не меньшей известностью пользовалась и Миланская ярмарка, ...
... на дом», спортивное телевидение превратилось в один из основных вещательных продуктов». В соответствии с мировыми тенденциями, на российском телевидении значительной место отводится спортивным программам. Исследованию этих телевизионных программ посвящено исследование П.А. Виноградова. Автор приводит сравнительную таблицу объемов трансляций различных спортивных передач телевизионными каналами: ...
... но для этого необходимо для начала обеспечить подчиненность ведомственных предприятий Сочинским органам управления. 3.2 Направления активизации инвестиционной деятельности в сфере развития рекреационных ресурсов черноморского побережья России. (на примере г. Сочи) Несмотря на сложности, сочинские курорты продолжают развиваться. В последние два-три года к этому региону значительно повысился ...
0 комментариев