Понятие, задачи и объект рекламы
Функции рекламы при осуществлении маркетинга[5]
Типы, цели, виды рекламы
Оценка эффективности рекламы
Средства массовой информации
Газеты
Преимущества и недостатки СМИ
Решение о рекламном обращении
Разработка рекламной кампании
Решение о рекламном обращении
Реклама в газетах, журналах
Реклама в компьютерных сетях (Internet)
Навигация
Функции рекламы при осуществлении маркетинга[5]
Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба
74136
знаков
28
таблиц
0
изображений
1.2 Функции рекламы при осуществлении маркетинга[5]
| Стадии маркетинга | Функции рекламы |
| Подготовка рынка | Информирование потребителей о новых товарах, формирование контингента потенциальных покупателей. |
| Внедрение нового товара | Активизация продажи, информация о дислакации торговли данными товарами и о расширении контингента покупателей |
| Массовая продажа | Стабилизация контингента покупателй, поддержание наобходимого уровня реализации ,обеспечение конкурентоспособности товара. |
| Переключение спроса | Переориентация потребителей, затухание рекламы, контр-реклама, рекламирование новых товаров, вытесняющих с рынка традиционные. |
Информативная функция рекламы[6] состоит в том, что реклама знакомит потенциальных потребителей с особенностями качеств, конструкций, возможностями использования, преимуществами того или иного продукта или услуги, со стратегией, политикой и успехами фирм-производителей, применяемыми ими технологиями, ноу хау .
Побуждающая функция рекламы состоит в том, что основное содержание связано с воздействием на эмоциональные и мыслительные процессы человека, на формирование и развитие его потребностей, на процессы принятия решений.
Стабилизационная функция рекламы ответственна за сохранение клиентов и объем продаж. Она формирует контингент постоянных клиентов.
Объем рынка рекламы в России по отдельным видам носителей ,2001 г., млн.долл.[7]
| Телевидение, в том числе: Национальные, сетевые и московские каналы Местные станции | 775 690 85 |
| Пресса, в том числе: Национальные и московские издания Региональная пресса | 400 265 135 |
| Радио, в том числе: Национальные и московские станции Региональные станции | 105 82 23 |
| Интернет | 4 |
| Телевидение, в том числе: Национальные, сетевые и московские каналы Местные станции | 780 690 85 |
| Direct marketing | 150 |
| Сувенирная продукция и рекламная полиграфия | 200 |
| «Бегущая строка» | 100 |
| Производство | 70 |
| Итого | 2809 |
Процент прирост вложений в рекламу в 2001 г., по сравнению с 2000 годом для основных медианосителей[8]
Похожие работы
... , данная работа является хорошим тренировочным полигоном, для тех, кто желает испытать себя на готовность к самостоятельной предпринимательской деятельности. Рисунок 7 - Схема 3. Разработка рекламной ПРОГРАММЫ ОАО «РЕСО-ГАРАНТИЯ» 3.1. Цели рекламной программы Для начала фирма должна четко представлять цель рекламы, то есть, зачем будет проведена рекламная кампания. Целью данной ...
... , Праги, Рейхенберга (Либереца), Утрехта и Франкфурта-на-Майне. Ярмарки длились от 3 до7 дней. Крупнейшая в начале XX века Лейпцигская ярмарка вела свою рекламную кампанию по всему миру, в том числе и в СССР. Перед вами – объявление с приглашением на осеннюю Лейпцигскую ярмарку 1925 года, неоднократно публиковавшееся в советских газетах. Не меньшей известностью пользовалась и Миланская ярмарка, ...
... на дом», спортивное телевидение превратилось в один из основных вещательных продуктов». В соответствии с мировыми тенденциями, на российском телевидении значительной место отводится спортивным программам. Исследованию этих телевизионных программ посвящено исследование П.А. Виноградова. Автор приводит сравнительную таблицу объемов трансляций различных спортивных передач телевизионными каналами: ...
... но для этого необходимо для начала обеспечить подчиненность ведомственных предприятий Сочинским органам управления. 3.2 Направления активизации инвестиционной деятельности в сфере развития рекреационных ресурсов черноморского побережья России. (на примере г. Сочи) Несмотря на сложности, сочинские курорты продолжают развиваться. В последние два-три года к этому региону значительно повысился ...
0 комментариев