Место товара в классификаторе

1.2  Место товара в классификаторе

Платья – это товар покупаемый в зависимости от обстоятельств. Иногда предпочтение отдается удобному, деловому платью, иногда – модному. Мода – это господство форм и образцов одежды в определенное время или в определенном месте. Некоторые считают моду способом самоутверждения.

[2, с. 36-38]

маркетинг товар конкурентоспособность

1.3  Разработка товара

Компания «Castro» заинтересована в постоянном планировании новой одежды, так как, это дает возможность расширять сбыт, увеличении прибыли, лучшем использовании системы товародвижения на рынке.

Для пошива одежды компания «Castro» использует разные ткани. Ткань – особый материал, сделанный из нитей. Нити могут быть натуральными, т.е. полученными из растений или животных, например хлопок, шелк, лен, шерсть. Существуют и синтетические нити, производимые химическим путем, например нейлон, полиэстер. Многие ткани представляют собой сочетание натуральных и синтетических волокон. Охарактеризуем несколько видов тканей:

Лен – ткань из льняной пряжи.

Сатин – ткань с гладкой поверхностью, имеющий характерный блеск.

Lycra (лайкра) – блестящая ткань из особых синтетических волокон.

Хлопок – прочная ткань, впитывает влагу, благодаря чему наша кожа может дышать.

Шелк – красивый и дорогой материал, носится долго. Производство шелка – процесс очень долгий, требующий упорного труда. [8,С. 546,590]

Разработка новой коллекции платья проходит 6 этапов:

1. Формирование идей

В одежде поиском идей занимаются модельеры. Многие модели созданные известными Кутюрье, имеют экспериментальный характер, являются скорее произведением искусства, чем одеждой, которую публика будет приобретать и носить. Иногда законодателями моды становятся не профессиональные модельеры, а группа молодежи.

2. Отбор идей

Созданные коллекции демонстрируются на специальных показах, где все модели фотографируются и снимаются на видео. Некоторые модели отбираются и используются затем для массового производства модной одежды, которую мы покупаем в магазинах.

3.  Разработка замысла товара

Вырабатывается структура и поведение целевого рынка.

4.  Разработка стратегии маркетинга

Формируется комплекс маркетинга. На данном этапе предусматривают объем продаж, долю прибыли, возможную цену на одежду, возможные затраты на маркетинг на 1 год.

6. Разработка товара

Принимаются решения про сезонность одежды, товарный знак. Проверяют отношения покупателя к данному товару. Основными характеристиками нового товара (одежды) являться привлекательность для потребительских рынков, стойкость к сезонным факторам, простота производства, доступность трудовых и материальных ресурсов. [6, С.359]

1.4  Жизненный цикл товара

В концепции жизненного цикла товара выделяются этапы, через которые проходит на рынке новый товар: На стадии внедрения торговля обычно прибыльна, объемы продаж незначительные, маркетинговые затраты (на рекламу) большие. На объем сбыта влияют следующие показатели: качество, реклама, снижение цен, улучшение сервиса. Стадия роста. Эта стадия характеризуется определением покупателями товара и быстрого увеличения спроса на него. Стадия насыщения. Этот этап наступает тогда, когда, не смотря на снижение цены и использование других способов действия на покупателей, увеличение объемов продаж прекращается. Стадия упадка. Характеризуется периодом резкого снижения продаж и прибыли. На этой стадии продукт теряет привлекательность у потребителей, поэтому спрос резко падает. [7, с. 70-74]

За время деятельности на Украине с 2005 года компания Castro достигла значительных успехов в развитии и производстве одежды. Нынешняя компания продолжает динамично развиваться, усовершенствуется производство и выпуск товара, проводятся всевозможные акции, скидки для привлечения большего количества покупателей.

1.5  Конкурентоспособность продукции

На сегодняшний день украинские модельеры успешно закончили соревнования с иностранными модельерами. Конкуренция на рынке с каждым годом набирает все больше оборотов. Рядом с борьбой за абсолютное лидерство каждый с корпоративных «игроков» имеет первенство в определенном сегменте производства. В городе Днепропетровске можно выделить несколько конкурентов для Castro, это магазины фирмы: Mango; Benetton; Cotton; Calvin&Klein. В основном эта конкуренция зависит от месторасположения магазинов, так как они находятся рядом либо на ул. Карла Маркса, либо в МостСити. Конкуренция среди этих магазинов достаточно жесткая. Одно из обстоятельств, которое отличает Castro от этих производителей то, что компания уже наработала своих покупателей.

2. МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

2.1  Выбор типа рынка

Важнейшими направлениями исследований рынков является определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов).

Тип рынка - МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. А в нашем случае это так, потому что компаний производимых одежду – конкурентов очень большое количество, всех и не перечесть.