Элементы комплекса маркетинга фирмы
Описание вида деятельности
Инвентаризация существующих насаждений с нанесением их на план и пометками об их основных свойствах и состоянии
Социально-экономическийпризнак
Продукт. Место продукта или услуг в теории иерархии потребностей А. Маслоу. «Продуктовый портфель»
Место в иерархии потребностей
Коммуникационные связи. Разработка рекламы
Сбытовая стратегия. Канал сбыта
SWOT-анализ
Определение конкурентно способности предприятия
Риски. Анализ рисков
Разработка анкет
Навигация
Определение конкурентно способности предприятия
Теоретико-практический аспект процесса маркетингового планирования на предприятии ("GreenArtStudio")
79456
знаков
20
таблиц
10
изображений
2.10 Определение конкурентно способности предприятия
Существующий рынок услуг в сфере ландшафтного проектирования и осуществление идеи дизайна, удовлетворяющих в той или иной степени требования потребителей достаточно разнообразен. В настоящее время на рынке нельзя выделить крупнейшего производителя подобных видов услуг. Существует множество мелких и средних компаний, которые пытаются заполнить эту нишу на рынке.
В Москве зарегистрировано множество фирм по ландшафтному дизайну. Все они отличаются по качеству и количеству предоставляемых услуг, и, что немало важно, по оказываемой цене.
Широким спектром услуг обладают лишь 2-3 фирмы, которые мы рассматриваем в качестве основных конкурентов (таблица 5).
Таблица 5. Конкурентная таблица
| Фирма Критерии | «Green Art Studio» | Основные конкуренты | ||
| №1 | №2 | №3 | ||
| Соответствие запросам потребителей | Полное | Частичное | Полное | Частичное |
| Надежность | Высокая степень | Высокая степень | Средняя степень | Высокая степень |
| Качество | Очень высокое | Хорошее | Высокое | Удовлетворительное |
| Цена | Высокая | Очень высокая | Ниже средней | Средняя |
| Круг охватываемых проблем | Широкий | Средний | Узкий | Широкий |
| Время работы | 10.00-18.00 | 10.00-17.00 | 10.00-18.00 | 9.00-17.00 |
| Репутация фирмы | Новое предприятие | Надежная | Сомнительная | Надежная, пост. клиент |
| Послепродажное обслуживание | Обязательное | Присутствует | Нет | Нет |
| Дополнительные услуги | Широкий спектр | Широкий | Имеются, но мало | Нет |
«Многоугольник конкурентоспособности» предоставляет собой графическое соединение оценок положения предприятия и конкурентов по наиболее значимым направлениям деятельности и позволяет сравнить возможности предприятий. Накладывая один многоугольник на другой, можно выявить сильные и слабые стороны предприятий относительно друг друга.
«Многоугольник конкурентоспособности»
Фирма «GreenArtStudio»
Фирма Конкурент 1
Фирма Конкурент 2
Фирма «GreenArtStudio»имеет конкурентные преимущества в области качества обслуживания, сбыта и имиджа. Фирма Конкурент 1в области качества продукции, цен, концепции и внешней экономической политики. Фирма Конкурент 2 - в области ассортимента.
0 комментариев