Застосування стратегічного підходу до управління
Напрямки та завдання взаємодії між підрозділами підприємства для досягнення комерційних цілей
Цілі маркетинг-міксу, його завдання, стратегія і тактика діяльності підприємства
Стратегічний аналіз середовища підприємства за допомогою SNW – аналізу
Стратегічне дерево цілей підприємства
Бюджет реалізації маркетингової програми на підприємстві, оцінка її ефективності і контроль
Оперативно-календарний план відділу реклами підприємства
Аналіз маркетингового аудиту у маркетинговій галузі (політика ціноутворення) підприємства
Навигация
Бюджет реалізації маркетингової програми на підприємстві, оцінка її ефективності і контроль
Аналіз моделі маркетингового менеджменту на підприємстві ТОВ "Кераміка"
39931
знак
9
таблиц
10
изображений
13. Бюджет реалізації маркетингової програми на підприємстві, оцінка її ефективності і контроль
Складання бюджету маркетингу допомагає правильно встановити пріоритети між цілями і стратегіями маркетингової діяльності, прийняти рішення у сфері розподілу ресурсів, здійснити ефективний контроль. Витрати на здійснення окремих елементів маркетингу, представлених у бюджеті, виводяться з детального маркетингового аналізу.
Розробимо бюджет маркетингу одним із методів, а саме на основі планування цільового прибутку.
1. Визначимо прогнозовані оцінки місткості ринку, ринкової частки, ціни, доходу від продажу, змінних і постійних витрат.
Місткість ринку. За даними Держкомстату України місткість ринку керамічної плитки у 2008 році склала 4 520 тис.кв.м. На 2009 -2010 прогнозується незначне зростання виробництва, а саме 4%. Отже, прогнозована місткість ринку становить:
М = 4 520 * 4% = 4 700,8 (тис.кв.м.)
Зробимо розрахунок потенційної ринкової частки підприємства ТОВ «Кераміка» за формулою 1.1:
де РЧФ - ринкова частка фірми, %;
ОЗБ – обсяг збуту товарів конкретного підприємства на даному ринку, натур. од.;
МР – місткість даного ринку збуту, натур. од.
Таким чином, ринкова частка підприємства ТОВ «Кераміка» становить:
Змінні витрати становлять (сировина, газ, вода, електроенергія, заробітна плата)– 150 тис. грн.
Постійні витрати становлять - 300 тис. грн.
Таблиця 13.1 – Дані про підприємство ТОВ «Кераміка»
| СГП | Обсяг реалізації продукції, тис. шт. | Ціна за одиницю товару, грн. | Собівартість одиницю товару, грн. | Дохід від продажу продукції, тис. грн. | Валовий прибуток, тис. грн. |
| 1. Кахлі камінні | 115 | 52 | 18 | 5980 | 3910 |
| 2. Плитка керамічна оздоблювальна | 134 | 38 | 9 | 5092 | 3886 |
| 3. Плитка керамічна для підлоги | 125 | 42 | 9 | 5250 | 4125 |
| 4. Плитка керамічна тротуарна | 78 | 60 | 15 | 4680 | 3510 |
| Всього | 452 | 21002 | 15431 |
2. Розрахуємо валовий прибуток, що покриває всі витрати (табл.13.1). Підприємство планує отримати цільовий прибуток у розмірі 12 000 тис. грн.
3. Визначимо витрати на маркетинг шляхом віднімання від валового прибутку змінних і постійних витрат, а також цільового прибутку
4. Деталізуємо витрати на маркетинг за окремими елементами комплексу маркетингу (табл. 13.2).
Таблиця 13.2 - Витрати на маркетинг за окремими елементами комплексу маркетингу (тис. грн.)
| Витрати на дослідження ринку | 20 000 |
| Витрати на налагодження комунікаційних зв'язків зі споживачами | 1580 |
| Витрати на організацію збутової мережі | 700 |
| Витрати на підвищення кваліфікації персоналу | 200 |
| Витрати на підвищення якості продукції | 501 |
| Всього: | 2981 |
Таким чином, можна зробити висновок, що даний бюджет маркетингу повинен забезпечити вихід підприємства на заданий рівень збуту і прибутку.
Похожие работы
... реклами. 2. В розділі 2 відображені результати проведеного аналізу рекламної діяльності та якості роботи служби маркетингу в рекламному агентстві ТОВ “Україна-АРТ” у 2004 –2006 роках. Діяльність відділу маркетингу заснована на наступних ключових факторах забезпечення конкурентних переваг підприємства на ринку реклами: а) Основні переваги розміщення реклами в автобусах: -Диференціація цільової ...
... ів і ресурсів. СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 1. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 584с. 2. Білобловський С.В. Модель бюджетування операційних витрат на підприємстві (на прикладі автотранспортного підприємства) (Частина 1) // Економіка. Фінанси. Право.- 2004.- № 8.- C.7-15. 3. Білобловський С.В. Модель бюджетування операційних витрат на ...
... підприємства ТОВ «Українське товариство глухих». Висновки до розділу 1 У першому розділі розглянуто теоретичні основи оцінки використання персоналу на промисловому підприємстві. Досліджено основні терміни стосовно аналізу використання персоналу, а також специфіка оцінки потреби підприємства у персоналі. Досліджено, що при встановленні чисельності персоналу керуються типовими штатними ...
... останньому випадку розрізняються експедиційний засіб, коли особа, що проводить опитуванння, сама роздає і збирає анкети, і кореспондентський, коли анкети розсилаються і повертаються поштою. [7] 3. УДОСКОНАЛЕННЯ ІНФОРМАЦІЙНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ Сьогодні виграє той, кого більше знають зовні з кращої сторони, той, хто знає більше про дійсний стан своєї організац ...
0 комментариев