ОБЩАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА
РЕКЛАМЫ И ЕЕ
ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ
Основные
типы рекламы
Цель
рекламы
Функции
рекламы
Цели
коммуникации
и позиционирование
Интегрированные
стратегии
коммуникации
Стратегия
использования
средств рекламы
ОРГАНИЗАЦИЯ
РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Правовое
регулирование
рекламной
деятельности
ОБЩАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА
ПРЕДПРИЯТИЯ
РЕКЛАМНАЯ
ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
ОСНОВНЫЕ
НАПРАВЛЕНИЯ
РАЗВИТИЯ
ОСНОВНЫЕ
ТИПЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
И ВОЗМОЖНОСТИ
ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
После
одного показа
баннера Consumer Loyalty
увеличивается
на 4%, что, по словам
IAB, является
индикатором
потенциального
увеличения
продаж
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА
“ВЕСТЕРА” И
ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ
ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
СТРУКТУРА
«ТОРГОВОГО
ДОМА ВЕСТЕР»
РЕКЛАМНАЯ
ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
ОСНОВНЫЕ
НАПРАВЛЕНИЯ
РАЗВИТИЯ
ОСНОВНЫЕ
ТИПЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
И ВОЗМОЖНОСТИ
ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
После
одного показа
баннера Consumer Loyalty
увеличивается
на 4%, что, по словам
IAB, является
индикатором
потенциального
увеличения
продаж
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА
“ВЕСТЕРА” И
ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ
ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Www.iab.net
Навигация
ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ
Реклама и эффективное продвижение товара
180760
знаков
6
таблиц
5
изображений
4. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ
Планы группы компаний на 2002 год:
модернизация двух действующих магазинов;
полная реконструкция магазина "Детский мир" с целью увеличения торговой площади (при имеющихся 2300 кв.м.) и переводом его на современную форму самообслуживания;
строительство трех супермаркетов;
расширение географии и количества эксклюзивных закупок-поставок.
Объемы инвестиций, запланированные “Вестером” на проведение этих мероприятий, составляют сумму в размере не менее 15 млн. долларов США.
Супермаркеты будут представлять собой современные комплексы с торговыми площадями 3-12 тыс. кв. метров каждый, и будут отвечать самым современным требованиям.
В супермаркетах будут экспресс-кафе, рестораны, комплексы бытовых услуг (прачечные, химчистки, парикмахерские), ателье по пошиву модной одежды.
Реализация вышеизложенных планов создаст свыше 2 000 рабочих мест. Таким образом, общее количество работающих в компании составит около 4 500 человек. Каждый сотый калининградец будет сотрудником компании.
Такое количество трудоустроенных людей будет способствовать стабильности и снижению социальной напряженности в регионе.
1
2
3
4
В
качестве иллюстрации
успешной деятельности
компании приведены
сегментация
рынка розничной
торговли продуктами
питания и напитками
и сегментация
рынка розничной
торговли бытовой
техникой и
электроникой,
представленные
на рис. 2.1 и 2.2.
1. - Торговая сеть Вестер 25%
2. - МДМ 5%
3. - Автозапимпорт 8%
4. - Остальные 62%
Рис. 2.1. Сегментация рынка розничной торговли продуктами питания и напитками
1
3
4
2
1. - Торговая сеть Вестер 60%
2. - Техноимпорт 18%
3. - Балтинцентр 17%
4. - Балтактор 5%
Рис. 2.2. Сегментация рынка розничной торговли бытовой техникой и электроникой
1. ПОНЯТИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Реклама в Internet – это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. д.
Ее основные задачи: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории Интернет-ресурса.
Цель: обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг компании владельца сайта.
В качестве методов Интернет – рекламы используются:
баннерная реклама на коммерческих сайтах Интернета;
коммерческие показы в ведущих баннерообменных сетях;
регистрация в поисковых машинах и каталогах Интернета
оптимизация WEB-сайта для роботов поисковых систем;
e-mail реклама в специализированных почтовых рассылках;
размещение информации в Интернет о конференциях, форумах, чатах, на популярных новостных сайтах, досках объявлений и т. д.;
организация системы обмена текстовыми ссылками.
Надо отметить, что если Вы создали прекрасный во всех отношениях веб-сайт, разместили его на быстром и надежном сервере, Вы сделали лишь полдела. Чтобы добиться успеха в сети, необходимо приложить немало усилий для:
привлечения посетителей на Ваш веб-сайт;
поиска в сети покупателей для Вашей продукции/сервиса;
создания (улучшения) в Интернете имиджа Вашей компании, ее продукции и услуг.
В дальнейшем, в работе будут подробно рассмотрены виды рекламы в Интернет и ее основные свойства.
Похожие работы
... прибыли (%); Пф – фактический объем прибыли за период действия рекламы (руб.); По – планируемый объем прибыли за период действия рекламы (руб.). 1. Расчет экономической эффективности проведения лотереи Изучение экономической эффективности продвижения товаров может быть осуществлено путем сравнения товарооборота двух однотипных торговых предприятий за один и тот же период времени, в одном ...
... рилейшнз (ПР) – самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью. Следует учитывать такую важную особенность: ПР ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе. Все многообразие мероприятий паблик рилейшнз можно условно классифицировать на четыре основные группы: 1. Презентации, пресс-конференции, ...
... пересмотра сроков оплаты и введение более гибкого механизма, учитывающего различные варианты оплаты отпускаемой продукции Рекламная деятельность возможность размещения рекламы на радио и телевидении. сделать ставку на большее кол-во каналов, влияющих на продвижение товара на рынок. Совокупность внешних факторов, сложившихся в настоящее время, оказывают значительное влияние на возможные ...
... обувь 21 19 26 21 31 33 35 34 13 Радиоаппаратура 36 24 33 30 26 28 28 30 -6 Телевизоры и видео-магнитофоны 10 16 23 31 18 12 17 38 28 Из приведенной выше таблицы 10 видно, что качество товаров, поступающих на потребительский рынок РФ, достаточно низкое и имеет тенденцию к еще большему снижению. Бракуется большая часть продовольственных товаров, среди них самое низкое ...
0 комментариев