ОБЩАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА
РЕКЛАМЫ И ЕЕ
ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ
Основные
типы рекламы
Цель
рекламы
Функции
рекламы
Цели
коммуникации
и позиционирование
Интегрированные
стратегии
коммуникации
Стратегия
использования
средств рекламы
ОРГАНИЗАЦИЯ
РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Правовое
регулирование
рекламной
деятельности
ОБЩАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА
ПРЕДПРИЯТИЯ
РЕКЛАМНАЯ
ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
ОСНОВНЫЕ
НАПРАВЛЕНИЯ
РАЗВИТИЯ
ОСНОВНЫЕ
ТИПЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
И ВОЗМОЖНОСТИ
ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
После
одного показа
баннера Consumer Loyalty
увеличивается
на 4%, что, по словам
IAB, является
индикатором
потенциального
увеличения
продаж
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА
“ВЕСТЕРА” И
ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ
ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
СТРУКТУРА
«ТОРГОВОГО
ДОМА ВЕСТЕР»
РЕКЛАМНАЯ
ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
ОСНОВНЫЕ
НАПРАВЛЕНИЯ
РАЗВИТИЯ
ОСНОВНЫЕ
ТИПЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
И ВОЗМОЖНОСТИ
ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
После
одного показа
баннера Consumer Loyalty
увеличивается
на 4%, что, по словам
IAB, является
индикатором
потенциального
увеличения
продаж
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА
“ВЕСТЕРА” И
ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ
ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Www.iab.net
Навигация
Www.iab.net
Реклама и эффективное продвижение товара
180760
знаков
6
таблиц
5
изображений
1 www.iab.net
2 А. Александров «Электронный двигатель торговли»» - Busness Online, № 9, 2000, стр.29-30
Приложение 1 Классификация рекламы
Р Е К Л А М А
По составу целевой аудитории
Сильносегментированная
Среднесегментированная
Слабосегментированная
Текстовая
По способу исполнения
Визуальная
Текстово-визуальная
Глобальная
Общенациональная
По широте распространения
Региональная
Местная
Печатная
По способу (средству) передачи
Электронная
Внешняя (наружная)
По целевому воздействию
Коммерческая
Некоммерческая
По методу воздействия
Прямая
Косвенная
По способу обращения
Безличная
Персонифицированная
По способу оплаты
Платная
Бесплатная
Приложение 2 Реклама и стимулирование сбыта товаров
Рекламные коммуникации
Продвижение со стороны производителя
Общая реклама
Программы по созданию узнаваемого образа фирмы и связям с общественностью
Реклама имиджа фирмы
Спонсорство, проведение благотворительных мероприятий, паблсити
Стимулирование пробных покупок
Стимулирование повторных покупок
Стимулирование продаж
Стимулирование в розничной торговле
Планировка торговых площадей, создание атмосферы
Рекламное оформление торговых залов
Выкладка товара в торговых залах
Ценовое стимулирование
Собственная торговая марка продавца
Интерактивная торговля с помощью ТВ и ПК
Стимулирование методами прямого маркетинга
Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя
Маркетинг баз данных
Программы усиления лояльности потребителей
Приложение 3 Наборы рекламных методов
Менеджер по бизнес-рекламе (которая направлена на другие фирмы) использует в основном следующие 10 методов:
Реклама в средствах массовой информации (на ТВ, радио, в газетах, деловых журналах и изданиях для потребителей).
Реклама в специализированных торговых изданиях.
Справочники.
Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателей (в основных СМИ, прямой почтовой рекламе, интерактивной рекламе на ТВ или в Internet).
Брошюры, экономическая литература, аудио- и визуальные средства для проведения презентаций.
Телемаркетинг.
Программы усиления лояльности торговой марке.
Спонсорство и проведение различных мероприятий.
Участие в выставках, ярмарках, конференциях.
Паблисити и связи с общественностью.
Менеджер по потребительской рекламе (то есть рекламирующий продукты или услуги своей фирмы, предназначенные для физических лиц) обычно пользуется следующими восемью методами:
Реклама в СМИ (на ТВ, радио, в газетах, журналах и, во многих странах, в кинотеатрах).
Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя (как правило, в основных СМИ, но иногда и с помощью прямой почтовой рекламы, интерактивного ТВ и Internet).
Наружная реклама (щиты, плакаты).
Реклама на упаковке и в местах совершения-покупки.
Стимулирование торговли.
Стимулирование покупателей.
Спонсорство и проведение различных мероприятий.
Паблисити и связи с общественностью.
Розничные продавцы, реклама которых также направлена на физических лиц, чаще всего используют следующие 10 способов:
Реклама в СМИ (на ТВ, радио, в местных и региональных периодических изданиях и, по возможности, в кинотеатрах).
Местная реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя (каталоги, интерактивное ТВ и Internet, брошюры).
Купоны магазинов розничной торговли (обычно совместно с производителями), которые размещаются в местных СМИ или доставляются прямой почтой.
Местная наружная реклама (щиты, плакаты, указатели).
Выкладка товаров на полках и в витринах магазинов.
Дисплеи со «специальными ценами».
Рекламные листки на полках магазинов.
Проведение различных мероприятий в магазинах.
Спонсорство на местном уровне.
Собственные торговые марки розничных продавцов.
Приложение 4 Рекламные материалы «Торгового Дома «Вестер»ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I
Реклама в системе эффективного продвижения товара
ГЛАВА II
Рекламная деятельность в «Торговом Доме Вестер»
ГЛАВА III
Предложения по расширению рекламной деятельности в «Торговом Доме Вестер»
Заключение
Приложение
Список использованной литерату
Похожие работы
... прибыли (%); Пф – фактический объем прибыли за период действия рекламы (руб.); По – планируемый объем прибыли за период действия рекламы (руб.). 1. Расчет экономической эффективности проведения лотереи Изучение экономической эффективности продвижения товаров может быть осуществлено путем сравнения товарооборота двух однотипных торговых предприятий за один и тот же период времени, в одном ...
... рилейшнз (ПР) – самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью. Следует учитывать такую важную особенность: ПР ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе. Все многообразие мероприятий паблик рилейшнз можно условно классифицировать на четыре основные группы: 1. Презентации, пресс-конференции, ...
... пересмотра сроков оплаты и введение более гибкого механизма, учитывающего различные варианты оплаты отпускаемой продукции Рекламная деятельность возможность размещения рекламы на радио и телевидении. сделать ставку на большее кол-во каналов, влияющих на продвижение товара на рынок. Совокупность внешних факторов, сложившихся в настоящее время, оказывают значительное влияние на возможные ...
... обувь 21 19 26 21 31 33 35 34 13 Радиоаппаратура 36 24 33 30 26 28 28 30 -6 Телевизоры и видео-магнитофоны 10 16 23 31 18 12 17 38 28 Из приведенной выше таблицы 10 видно, что качество товаров, поступающих на потребительский рынок РФ, достаточно низкое и имеет тенденцию к еще большему снижению. Бракуется большая часть продовольственных товаров, среди них самое низкое ...
0 комментариев