Общественный продукт и его движение. Основные факторы производства
Труд как фактор производства. Рынок труда. Цена труда
Показатели эластичности. Кривые безразличия, эффект дохода и эффект замещения
Средняя и предельная склонности к потреблению и сбережению. Распределение дохода на потребление и сбережения
Правила установления монопольной цены. Ценовая дискриминация
Альтернативные теории стоимости (трудовая теория и теория предельной полезности)
Условия возникновения рынка. Роль и функции рынка. Структура рынка
Факторы производства. Виды и формы факторных рынков. Спрос на ресурсы и факторы устойчивости спроса
Природа и сущность издержек производства (бухгалтерские и экономические). Нормальная прибыль предпринимателя
Понятие капитала. Формы капитала. Доход на капитал
Валовой внутренний продукт (ВВП) и способы его измерения. ВВП и общественное благосостояние
Глобальный экономический цикл – их природа не изучена
Государственное регулирование экономики: кейнсианский и монетаристский подходы
Виды рентабельности и методика их расчета
Понятие и роль инвестиций в современных экономических условиях России
Понятие интеллектуального капитала предприятия и его роль в создании инновационной экономики
Предпосылки роста эффективности использования интеллектуального капитала
Методика планирования потребности в оборотном капитале. Показатели эффективности его использования
Характеристика факторов, влияющих на эффективность использования производственных ресурсов предприятия
Производственно-технологическая составляющая инфраструктуры
Финансовые службы предприятия, их задачи и функции
Экономическое содержание и основы организации оборотных средств
Общие основы организации безналичных расчетов в России
Особенности проведения валютных операций в РФ. Законодательное регулирование валютных операций в РФ
Сущность государственного бюджета. Бюджетный дефицит и профицит. Методы финансирования бюджетного дефицита
Основные понятия маркетинга: маркетинг, нужда, потребность, запрос, товар, обмен, рынок. Характеристика основных концепций управления маркетингом
Характеристика факторов микросреды функционирования предприятия
Сегментирование рынка: понятие, принципы сегментирования, отбор привлекательных сегментов рынка
Конкурентоспособность товаров: понятие, методика оценки
Наличие книги в продаже
Характеристика ценовых стратегий
Каналы распределения товаров: понятие, функции, уровни канала
Навигация
Наличие книги в продаже
Проблемы экономической теории
269784
знака
6
таблиц
6
изображений
1. наличие книги в продаже.
2. Аут оф принт (Out of print) - книга распродана и больше не предлагается.
Для товаров, внешний вид которых играет значимую роль при покупке, распространены такие варианты ЖЦТ, как мода, стиль, фетиш.
Мода — жизненный цикл для наиболее популярных или распространенных в определенной сфере продуктов. Товар, обладающий жизненным циклом «Мода», проходит период довольно медленного роста, некоторое время оста ется популярным, а затем вступает в период упадка. Длительность отдельного этапа в цикле «мода» предсказать очень трудно.
Стиль — это мода, ставшая классикой. Будучи однажды созданным, стиль может существовать на протяжении многих поколений, то приобретая широкую популярность, то теряя ее. Применительно к стилю характерен цикл с несколькими периодами повышенного интереса.
Фетиши или «увлечения» — это частные проявления моды, которые быстро завоевывают всеобщее внимание, воспринимаются с большим энтузиазмом, быстро достигают пика популярности и очень быстро переходят к стадии упадка. Цикл их признания непродолжителен, и, как правило, число их приверженцев ограничено. Фетиши импонируют людям, которые ищут чего-то необычного, хотят выделиться из среды окружающих либо жаждут темы для разговоров. Фетиши недолговечны, так как они не удовлетворяют никакой сильной нужды, либо ее удовлетворение связано с частой сменой объектов для удовлетворения.
8. Характеристика факторов, влияющих на формирование цены
Рыночная цена формируется под воздействие множества факторов, определяющих состояние соответствующего рынка: на практике выделяют 3 группы основных факторов спрос, издержки, конкуренты. Спрос определяет максимальную цену, необходимо оценить интенсивность спроса: более высокие цены назначаются тогда, когда спрос слабый, даже если стоимость единицы продукции в обоих случаях одинакова. Цена постоянно меняется и становится эффективным оружием в руках продавца. такая система эффективна по отношению к марочным потребителям и многих видов товаров производственного назначения. Минимальная цена определяется издержками фирмы по производству и коммерциализации товара. Фирма, кот. приняла за основу политику ценообразования, ориентированную на затраты, будет устанавливать цену = затраты + % прибыли. Постоянные издержки – зарплата вспомогательного и управляющего персонала, уплата %, аренда, амортизация, расходы на рекламу. Переменные издержки - расходование инструмента, расходы по приведению в движение оборудования, зарплата основная и дополнительная. Основные ценообразующие факторы: общественная цена производства (издержки производства, средняя прибыль), состояние денежной сферы (покупательная способность денег, валютный курс, соотношение спроса и предложения; конкуренция (ценовая, неценовая), государственное регулирование цен (прямое, косвенное), монопольное регулирование цен (прямое, косвенное); качество товаров, объем поставок, отношение продавец – покупатель, условия поставок, фланкирование цены. Любой конъюнктурообразующий фактор оказывает непосредственное или опосредованное влияние на рыночную цену, поскольку прямо или косвенно воздействует на спрос или предложение товара. В этом смысле все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка могут одновременно считаться и ценообразующими факторами.
9. Характеристика основных методов маркетингового ценообразования
Осуществив анализ ситуации по трем направлениям (затраты, спрос, конкуренция), а также определившись со стратегией, предприятие может выбрать метод расчета цены на товар.
Метод расчета базовой цены — это алгоритм построения цены. При этом под базовой ценой подразумевается изначальный ее уровень, который затем может пересматриваться в рамках маркетинговых тактических ценовых решений.
Группы методов (а таковых принято выделять три) различаются в зависимости от объекта, на который ориентируется предприятие в качестве «стартовой площадки».
1) Ориентация на затраты.
Данная группа методов в качестве основного ориентира принимает собственные затраты производителя на изготовление товаров.
Эти способы установления базовой цены наиболее просты для расчета, поскольку здесь используются исключительно количественные составляющие, и собственные затраты известны производителю как ничто другое.
Проблемой же здесь является тот факт, что не принимаются во внимание ценностные представления покупателя относительно предлагаемого товара. Покупатель может оценивать товар выше цены, назначенной 1 предприятием; в таком случае предприятие упускает ' собственную выгоду, не ведая об этом. Если же цена, по' мнению покупателей, оказывается завышенной — товар просто не востребуется рынком.
2) Ориентация на потребителя.
Эта группа методов ориентируется на субъективную оценку товара потребителем, которая зависит от множества параметров. Например, от получаемой потребителем отдачи от использования товара (быстрота и легкость укладки прически феном, калорийность продукта и т. п.), от психологических преимуществ (элегантный внешний вид костюма, престижность марки автомобиля и т. д.), от уровня послепродажного обслуживания (гарантийные обязательства производителя в отношении стиральной машины, автомобиля и пр.).
Обязательными условиями успешности установления цены в этой группе методов являются точное знание потребностей своего потенциального покупателя, умение акцентировать внимание на специфических качествах своего товара, реальная оценка возможностей конкурентов. Без владения информацией в указанных ракурсах предприятию невозможно добиться успеха.
3) Ориентация на конкуренцию.
Эта группа методов ориентируется на конкурентное положение предприятия и подразумевает как инициативные ценовые решения (в случае сильной позиции по сравнению с конкурентами), так и адаптивные — следование за лидером конкуренции или следование текущим рыночным ценам.
Обязательными условиями успешности установления цены в этой группе методов являются «добротные» вероятностные заключения о реакции конкурентов на ценовые действия предприятия, реальная оценка возможностей конкурентов.
Похожие работы
... виду продовольствия. 5. Графический – он основан на использовании различных чертежей и рисунков, благодаря им обеспечивается компактность и наглядность в изложении теоретического материала. Функции экономической теории: 1. Познавательная то есть изучение и объяснение экономики общества и предъявления полученных знаний в теоретическом виде. 2. Методологическая то есть экономическая теория ...
... противоположностей. Противоречие Гегель оценивал как «мотор», как внутренний импульс всякого развития. Это, разумеется, в полной мере относится к реальной хозяйственной деятельности и к экономической теории. Диалектический метод отражает противоречия в их неразрывном единстве. Это позволяет на практике избегать односторонних и ошибочных решений, объединять в целостность, казалось бы, несоединимые ...
... значит, что предмет экономической науки разделен, многие темы включают в себя и макро- и микропроблемы, например рынок труда, безработица. 1. Базисные проблемы экономической системы. Экономическая система – это особым образом упорядоченная система связей между производителями и потребителями материальных и нематериальных благ и услуг. Вся проблема экономической теории включает два ...
... М. В. Неоклассическая модель чистой монополии. М.: ИМЭМО, АН СССР, 1990. 3. Лейбенстайн X. Аллокативная эффективность в сравнении с "Х-эффективностью" // Теория фирмы. С. 477—506. 4. Маленво Э. Лекции... Гл. III. § 9. С. 80—85. 5. Робинсон Дж. Экономическая теория... Гл. 3—5. С. 88—130. 6. Стиглер Дж. Совершенная конкуренция: исторический ракурс // Теория фирмы. С. 299—328. 7. Самуэльсон П. ...
0 комментариев