Миссия, цели, задачи

54. Миссия, цели, задачи

Миссия - понятие, отражающее предназначение организации (бизнеса), его основную цель (производство конкурентоспособных и высококачественных товаров). Она детализирует статус предприятия и обеспечивает ориентиры для выработки целей и стратегий на различных организационных уровнях. Значение миссии:

заставляет менедж-в систематически заниматься всесторонним анализом сильных и слабых сторон организации и ее конкурентов, возможностей и угроз, что повышает обоснованность принимаемых решений;

способствует интеграции обособленных организационных единиц в одно целое в случае крупных компаний;

способствует позитивному имиджу компании.

Цель – конечное состояние, желаемый результат, которого стремится достичь организация (увеличение доли рынка на 15% к 1квар. 2009г). Цель должна быть: - реальна; - конкретна; - измерима; - достижима; - логически построена, непротиворечива, т.е. действия и решения для достижения одной цели не должны мешать достижению других; - мотивирована; - сформулирована письменно; - иметь конечную дату.

Виды целей: 1. долгоср. – ставятся на 10-15лет.; 2. среднеср. – ставятся на 5-10 лет; 3. текущие – ставятся на 1г.; 4. оперативные – сроком на полугодие, квартал, месяц.

Задача – определение комплекса конкретных мероприятий для достижения цели организации. Происходит на основе сильных и слабых сторон деятельности п/п, его конкурентных преимуществ. Устанавливаются в различных областях деятельности:

маркетинг – расширить число потребителей на 10%;

кадры – ввести систему участия в прибыли к концу года

Определение миссии и целей служит основой для выбора стратегий и общей политики п/п.

Для построения упорядоченной иерархии целей и задач используется "дерево целей", кот. составляется посредством декомпозиции гл. цели на подцели по след. правилам:

-общая цель должна содержать описание конечного результата;

-реализация подцелей каждого последующего уровня – необходимое и достаточное условие для доятижения целей предыдущего уровня;

-подцели каждого уровня должны быть независимы друг от друга;

-фундамент дерева целей должны составлять задачи, представляющие собой формулировку работ, которые могут быть выполнены в установленные сроки.

64. Харак-ка маркетинговой макросреды п/п СКС

Исследования макросреды должны выявить общие тенденции развития рынка, дать оценку рыночной ситуации и дать прогноз спроса. Макросредf: экон., культурные, природные (дефицит сырья), демографические (тенденции к изменению численности населения), политические (законы, деят-ть гос. учреждений).

13. Равновесие фирмы в конкуренции

Изучать экономику фирмы в состоянии конкуренции необходимо, т.к именно она является исходной для понимания процесса формирования издержек производства, определения цены и его объема. Анализ условий деятельности фирмы также позволяет решать? - ы максимизации прибыли или минимизации издержек. Понятие среднего дохода характеризует величину дохода от продажи единицы продукции. Валовой доход определяется путем умножения цены на количество произведенной продукции. Результат продажи каждой дополнительной ед. продукции является предельным доходом.1. Для максимизации Пр. в краткосрочном периоде используется два подхода: 1. сравнение и сопоставление валового дохода и валовых издержек; 2. сравнение предельного дохода и предельных издержек. Следует создавать такое количество продукции, котор. максимизирует прибыль или минимизирует убытки. При Ч.К. предельный доход постоянен, т.к каждая дополнительная ед. продается по постоянной цене. Однако фирме следует вести произ-во не только в условиях обеспечения прибыльности, но и в случаях:

1. если убыток оказывается <, чем ее постоянные издержки;

2. когда валовый доход превышает переменные издержки, что позволяет покрывать их. Если нет возможности обеспечить подобное превышение, то фирме целесообразно миним-ть убытки в краткосрочном периоде путем закрытия производства.

Для долгосрочного периода характерно, что фирмы располагают достаточным временем для расширения или сокращения производственных мощностей, а отрасль может пополниться новыми фирмами или же их число сократиться, что зависит от уровня цен и прибыльности производства. Если изначально цена находится на уровне, превышающем средние валовые издержки, это приведет к появлению в отрасли нов. фирм. Но вскоре это обусловит увеличение выпуска продукции до такой степени, что цена снизиться до уровня средних валовых издержек и произойдет отток фирм из отрасли. Затем произойдет обратная тенденция в движении цен и объемов производства. Т.о. фирма не оказывает влияние на цену продукта, а приспосабливается к ней. Равенство цены на товары и предельных издержек означают, что ресурсы в усл/ чистой конкуренции распределены эффективно.

2. Чистая монополия. Препятствия для проникновения в отрасль – относительно низкие издержки производства, его высокий уровень технической и технологической оснащенности, приемы нечестной конкуренции, а также институт частной собственности (месторождение полезных ископаемых). Существуют отрасли, являющиеся естественными монополиями: электрические и ж/д компании, водо- и газоснабжение, которым предоставляются исключительные гос. привилегии. Однако существующие преграды можно обойти посредством разработки отличающейся от уже существующей продукции, или могут быть найдены новые источники стратегического сырья.

Положение монополиста обязывает фирму увеличивать свои продажи, однако это можно осуществить, только назначая цену более низкую, чем в условиях чистой конкуренции. А, следовательно, и предельный доход на каждой единице продукции становится ниже цены продукции. Но, монополист не станет понижать цену на неэластичном отрезке кривой спроса, т.к это приведет к сокращению валового дохода, увеличению издержек производства и снижению прибыли, т.е. фирма будет наращивать производство до объема, при котором предельный доход станет равным предельным издержкам (как и в долгосрочном периоде). Монополисту более выгодно продавать меньший объем продукции, но по более высокой цене. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде определяется путем сопоставления совокупного (либо предельного) дохода и совокупных (либо предельных) издержек. Данная зависимость характерна для случая, когда спрос превышает предложение и монополист имеет возможность повышать прибыль.

Цена, максимизирующая долгосроч. прибыль, д. б. ниже цены, максимизирующей краткосроч. прибыль, т.к. спрос в долгосрочном периоде более эластичен. Это позволяет либо взвинчивать цены до уровня, обеспечивающего получение max краткосрочной прибыли, либо снижать их и получать умеренную прибыль, но затруднить тем самым доступ в отрасль конкурентов.

3. Монополистическая конкуренция отличается от чистой конкуренции и чистой монополии численностью субъектов рынка: действует не 1 продавец и не масса, их число умеренное, что не позволяет достичь сговора в области объема производимой продукции и политики цен.Т. к. предлагается не идентичная продукция, а ее разновидность, отличающаяся качеством, объемом, сопутствующими усл., стимулированием сбыта с помощью рекламы, то каждая отдельно взятая фирма моноп-ет часть рынка и имеет огран контроль над рыночной ценой. Механизм вступления в отрасль достаточно прост, т.к эффект масштаба, а значит и размер первонач/ кап-а невелики.

В краткосрочном периоде фирма исходит из максимизации своих прибылей или минимизации убытков. В основу закладываются предельные издержки и предельный доход. В долгосрочном периоде фирмы стремятся к безубыточному функционированию. Когда цена покрывает издержки на единицу продукции при объеме производства, для которого предельный доход равен предельным издержкам, в долговременном периоде достигается положение равновесия.Т. о. монополистическая конкуренция не обеспечивает ни эффективного использования ресурсов, ни производственной эффективности.

Цена и объем производства не очень отличается от цен и объема приоз-ва при чистой конкуренции. На данном рынке может осуществляться неценовая конкуренция. Ее задача – раскрыть свойства товара и довести их до покупателя. Т.о. для обеспечения max прибыли необходимо использовать 3 фактора: цена, продукт, реклама.

4. При олигополии число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании цен. политики должна принимать реакцию со стороны конкурентов. Господствует малое число фирм на рынке однородного или дифференцированного продукта: обрабатывающая, добывающая, нефтеперерабатывающая, электротехническая промышленность, оптовая торговля. Важнейшим фактором для превращения в олигополию является эффект масштаба, благодаря кот. возможно получение нормал. прибыли при приемлемых издержках производства, что под силу не каждой фирме, ибо требует огромных средств. Чаще всего эффекта масштаба добиваются за счет слияния конкурирующих фирм, цели кот. – увеличение рыночной доли продукта, возможность оказывать влияние на цен. политику. Важнейшая черта олигополии – всеобщая взаимозависимость ее субъектов, что особенно четко проявляется в ее политике: если одна из фирм снизила цену, др. немедленно должны отреагировать или потеряют покупателей. Т.о., олигополистические цены либо остаются жесткими и изменяются редко, либо изменяются у всех субъектов практически одновременно. Если заключено соглашение о фиксировании, то цена и объем производства будут устанавливаться как и при чистой монополии

Похожие работы

Цена в рыночной экономике: понятие, виды механизмы формирования

Скачать

59079

0

1

... обычно в свободно конвертируемых валютах. По мере становления рыночных отношений в России цены на российских рынках приобрели тенденцию приближаться к мировым[13].   3.Механизмы формирования цены в рыночной экономике   3.1 Факторы рыночного ценообразования Рыночная цена товара формируется под влиянием большого числа факторов. Для выбора цены на товар или услугу сначала нужно выявить и ...

Роль цены в рыночной экономике

Скачать

11436

0

0

... стремится подороже продать, а покупатель старается его подешевле купить Процесс ценообразования является атрибутом именно сферы сбыта фирм, В условиях рыночной экономики механизм сбытовой деятельности существенно изменился по сравнению с плановой экономикой. Цена стала тем инструментом, использование которого может помочь фирмам достичь своих целей. Не всегда затраты предприятия, связанные с ...

Роль государства при переходе к рыночной экономике

Скачать

78683

3

0

... ещё и ярко выраженный антикризисный характер. Главное в том, что казахстанское правительство не отступило от первоначального замысла – перехода к рыночной экономике. В целом, реформирование отечественной экономики и её перспективы сложно представить без целенаправленной экономической политики государства, где бы было найдено оптимальное «распределение функций» между свободными силами рынка и ...

Конкуренция как источник развития рыночной экономики: механизм реализации

Скачать

52875

0

0

... политику монополий, осуществляющую её в такой ситуации исходя исключительно из своих эгоистичных интересов. ГЛАВА ВТОРАЯ. КОНКУРЕНЦИЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ, МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ. Реально сложившаяся практика экономической жизни в мире показывает, что рынок и конкуренция- главный механизм развития современной экономики, более мощный и действенный, чем любой иной фактор её движения. Эффективность ...