Великобритания как «классик» периодической печати

46. Великобритания как «классик» периодической печати

На рубеже 19-20 веков, в Англии началось разделение на качественную и массовую прессу. «Таймс» становится ведущим качественным изданием. К качественной прессе, кроме «Таймс», можно отнести ежедневные газеты. Печать такого типа содержательна и информативна, имеет сравнительно невеликий тираж. Массовая (или популярная) печать ориентируется на широкий круг читателей, публикует гораздо меньше аналитических материалов. Подлинным первенцем массовой печати была национальная ежедневная газета «Дейли Мейл» («Ежедневная почта»), основателем которой стал А. Хармсворт в 1896 г. Его стремление к созданию утренних газет объяснялось тем, что пресса слабо ориентировалась на новую читающую публику — клерков и ремесленников. «Дейли Мейл» как раз и была рассчитана на тех «юношей и девушек, ежегодно оканчивающих школы, которые хотят читать все, что написано просто и достаточно интересно».В 1903 г. Хармсворты начинают выпускать еще одну ежедневную газету — «Дейли Миррор» («Ежедневное зеркало»). Была задумана как дешевое издание, рассчитанное на домохозяек и предназначенное для домашнего чтения. Со временем «Дейли Миррор» превратилась в еще более дешевое иллюстрированное издание, проникнутое британским имперским духом.

В 60-х годах 20 века Великобритания занимала первое место на Западе по распространению газет. В 70-е годы четко определялись читательские «ниши» качественных и массовых английских изданий. Если 25% читателей «Таймс» принадлежали к высшим кругам общества, то применительно к «Дейли Миррор» эта цифра составляла 1%, а к «Дейли Экспресс» — 3%. 39% рабочих страны читали «Дейли Миррор», 31% — «Дейли Экспресс». Соответственно сформировалась и модель того или иного типа газеты (как содержательная, так и оформительская): «качественная» пресса в освещении наиболее важных социально-политических проблем апеллировала к разуму читателя, опираясь на систему аргументов, убеждающих аудиторию в логичности рассуждений и доказательств. Массовая пресса в основном использовала метод внушающего воздействия, которое «прививает психические состояния, т. е. идеи, чувствования и ощущения без помощи логики и каких-либо доказательств». Обилие иллюстраций, броские заголовки, набранные крупным шрифтом, стремление ориентироваться на язык улицы — все это стало отличительными чертами «популярных» газет. Существенная часть газетной площади этих изданий отводилась и отводится под рекламу и объявления, новости занимают весьма незначительное место. По мнению владельцев массовых газет, на их полосах не нужно печатать то, что можно увидеть по телевидению, т.е. информацию.

Сегодня Великобритания интересна тем, что в ней существует четкое разделение на «качественную» и «массовую прессу». 5 качественных ежедневных газет: «Times» (1785), «Independent» (1986), «Gardian», «Financial times», «Daily telegraph». И 5 ежедневных популярных газет: «Daily Mail» (1896), «Daily Express», «Sun», «Daily Mirror», «Daily Star» (1978). А так же 5 воскресных качественных газет и 5 воскресных массовых (популярных) газет. Газет мало, но они обслуживают всю страну. Региональная пресса не играет значительную роль (они заинтересованы в освещении только местной инфы), а столичные газеты, являются востребованными по всей стране. Таким образом, мы можем отметить, что рынок Великобритании характеризуется высоким уровнем концентрации, вертикальной моделью функционирования. Другая отличительная особенность английского рынка СМИ – наличие крупных медиа-корпораций. В Великобритании, как и в других странах, последние десятилетия идет процесс концентрации прессы в руках немногочисленной группы газетных концернов, а также транснациональных объединений. Газетный рынок с Мердоком делят крупнейшие газетно-издательские монополии.

Так, группе лорда Ротермира — «Ассошиэтед нъюспейперс» — совмещаюшей газетное дело с ресторанным и нефтяным бизнесом, принадлежат ежедневная массовая газета «Дейли мейл» и воскресная массовая газета «Мейл он санди», акции четырех коммерческих радиостанций. В концерн входят ряд провинциальных газетно-издательских компаний, а также две газетные компании, издающие лондонскую вечернюю газету «Стандард» (The Standard).

«Миррор груп консорциум» — газетный концерн, один из крупнейших в Европе. Концерн издает две ежедневные массовые общенациональные газеты «Миррор» и «Спортинг лайф», массовые воскресные «Санди пипл» и «Санди миррор».

Газетный трест «Ньюс интернэшнл» принадлежит австралийскому магнату Руперту Мэрдоку, принявшему в 1985 г. гражданство США. Объединяет компании, которые издают «Таймс» и «Санди Таймс», ежедневную массовую газету «Сан» и воскресную массовую «Ньюс оф уорлд». Две последние газеты имеют самые высокие тиражи в Великобритании (около 4 млн.экз. каждая).

Юнайтед ньюспейперз» газетно-издательский концерн принадлежит финансисту Дэвиду Стивенсу. Издает ежедневные массовые газеты «Дейли стар», «Дейли экспресс», воскресную массовую газету «Санди экспресс», выпускает сотни провинциальных газет.