Цели маркетинга, его роль в бизнесе
Окружающая среда маркетинга и сегментирование рынка
Цели и принципы сегментирования рынка
Выбор стратегии маркетинга
Стратегическое моделирование
Основные принципы маркетингового планирования
Товарная политика маркетинга фирмы
Свойства и классификация товаров
Инновационная политика фирмы
Жизненный цикл товара
Ценовые стратегии
Методы ценообразования
Дистрибьюция и ее формы
Методы конкурентной борьбы в товародвижении
Контрастность - прием акцентирования внимания на собственном "Я" фирмы или ее продукта, их выделяемости, отличительности;
Оценка эффективности рекламных мероприятий
Маркетинговое исследование. Часть 1. Маркетинговая информация
Маркетинговая информация
Маркетинговое исследование. Часть 2. Маркетинговый анализ и прогнозирование
Анализ качества продукта
Моделирование потребительского поведения на рынке
Экспертная оценка сильных и слабых сторон конкурента, психологический портрет менеджера конкурирующего предприятия
Выводы
Малое предприятие выбирает сегмент 4, а более крупное - сегмент 3
Цена товара А - 3,6 тыс. руб., Б - 36 тыс. руб
Для сложного товара следует выбрать дистрибьютором фирму "Ирина", для товара повседневного спроса - фирму "Быстрота"
Навигация
Цена товара А - 3,6 тыс. руб., Б - 36 тыс. руб
Учебное пособие по курсу всего маркетинга
286392
знака
47
таблиц
26
изображений
1. Цена товара А - 3,6 тыс. руб., Б - 36 тыс. руб.
2. По цене 13,3 тыс. руб. выручка составит: 13,3х10х20=2660; по цене 12 тыс. руб.: (12х50х5)+(12х20х10)=3000+2400=5400; по цене 11 тыс руб.: (11 х30х2)+(1 I x50x5)+(10 x20x 11)=660+2750+2200=5610. Следовательно, выгодно назначить наиболее низкую цену -11 тыс. руб., при которой в оборот вовлечены все три группы покупателей.
3. На технически сложный товар Х необходимо назначит конкурентоспособную цену. Аналогичный товар Y основного конкурента успешно продается по цене 2 млн. руб./ед. Группа экспертов провела сравнительное тестирование основных свойств этих товаров, а также ранжировала их по важности для потребления, приняв за единицу наименее важное свойство:
| Свойства | а | b | с | d | |
| Ранг важности (баллы) | 1 | 2 | 3 | 4 | |
| Оценка товаров в баллах | Х | 4 | 2 | 4 | 4 |
| Y | 4 | 4 | 3 | 5 | |
3. Балльная оценка товара Х - 4х1+2х2+4х3+4х4=36; товара Y - 4х1+4х2+3х3+5х4=41.
Цена одного балла, товара Y - 2 млн. руб.:41=48780,5 руб. /балл; цена товара Х - 48780,5 руб. /балл х Зб баллов= 1756097 руб., или округленно 1756,1 тыс. руб.
1. Примите решение по выбору канала товародвижения, пользуясь критерием эффективности (затратоотдачи); расчеты в млрд. руб.:
канал нулевого уровня - расходы, связанные с содержанием и эксплуатацией собственной розничной торговой сети - 150; издержки обращения (оптово-сбытовые и розничные) - 100; прибыль от реализации товаров - 500;
одноуровневый канал (прямые связи с розничной торговлей) -издержки обращения (оптово-сбытовые, транзитные) - 60; прибыль - 300;
двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику) -
издержки обращения (сбытовые) - 40; прибыль - 120.
2. Производственное предприятие продало товары крупной оптовой фирме (дистрибьютору) и оптовой фирме-джобберу. Те в свою очередь продали товары 12 розничным фирмам. Укажите тип канала, определите длину и ширину канала.
1. Двухуровневый канал.
2. Двухуровневый канал (длина); ширина при оптовой прод-2, при розничной-12.
3. Производственное предприятие выпускает новый технически сложный и требующий значительных затрат на перевозку товар на сумму около 500 млрд. руб., а также транспортабельный товар повседневного спроса на сумму около 80 млрд. руб. Какие из трех фирм Вы выберете в качестве дистрибьютора? Известны следующие характеристики фирм:
|
| Названия фирм | ||
| Характеристики | "Ирина" | "Иванов & Кo | "Быстрота" |
| Оборот (годовой), млрд.руб. Образована в году | 500 1990 | 250 1992 | 100 1995 |
| Рейтинг известности по 10-балльной шкале) Кредитоспособность | 9 Высокая | 6 Средняя | 4 Факторинг джоббер |
| Наличие складов а) современных б) устаревших | Да, 50% Да, 50% | Да, 20% Да, 80% | Нет Нет |
| Наличие службы изучения спроса послеторгового обслуживания | Да Да | Нет Нет | Да Нет |
Похожие работы
... посильный вклад в изучение организации маркетинга в сфере образовательных услуг на примере Белгородского филиала Современного Гуманитарного Института. 1. Маркетинг образовательных услуг 1.1. Теория и практика маркетинга в сфере образовательных услуг Маркетинг образовательных услуг имеет свои особенности только в сфере практического применения, а все основные теоретические выкладки в нем ...
... и некоммерческими факторами. Хотя во всех публикациях подчеркивался некоммерческий характер основной библиотечной деятельности, за этим отчетливо просматривалась единая цель: обоснование возможностей платного библиотечного обслуживания, номенклатуры дополнительных платных библиотечно-библиографических, информационных и сервисных услуг [5]. Заманчивой выглядела идея, вполне отвечавшая «рыночному» ...
... Питер, 2001. - 208 с. Дополнительный: 9. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности (терминологический словарь) / Под ред. П.С. Завьялова. - М.: Международные отношения, 1992. 10. П.В. Сергеев. Мировая экономика: учебное пособие по курсу « мировая экономика». - М.: Юриспруденция, 1999. - 160 стр. 11. Ломакин В.К. Мировая экономика. - М.: ЮНИТИ.2006 12. Жан Шапира Международное право ...
... учебника, то есть единой компьютерной программы, обеспечивающей получение заданного уровня заданных знаний, навыков и умений. Другой вариант дополнительного образования с использованием компьютера может быть построен на основе классического учебного пособия, предполагающего работу читателя не только с книгой, но и с набором компьютерных программ, позволяющих выполнять упражнения, лабораторные ...
0 комментариев