Рівень – Контекстна реклама як «Послуга за задумом»

1 рівень – Контекстна реклама як «Послуга за задумом».

Контекстна реклама – це вид розміщення Інтернет-реклами, в основі якої лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу контексту інтернет-сторінки, на якій розміщається даний матеріал. При цьому по характеру рекламний матеріал може бути текстографічним оголошенням або рекламним банером.

Таким чином, контекстна реклама діє вибірково й відображається лише тим користувачам мережі Інтернет, сфера інтересів яких збігається/перетинається з тематикою рекламованого товару або послуги, а, отже, такі користувачі є потенційними клієнтами рекламодавця.

2 рівень – Контекстна реклама як «Послуга за реальним виконанням».

Пошукова контекстна реклама розміщається, як правило, прямокутними текстовими блоками зверху й праворуч від результатів пошуку. Нижче наведені приклади контекстної реклами в різних пошукових системах. Блоки контекстної реклами виділені зеленим кольором.

Для визначення відповідності рекламного матеріалу сторінці інтернет-сайту використовується принцип ключових слів. Завдяки використанню такого принципу контекстна реклама виражає взаємність інтересів рекламодавця й споживача, що використовує мережу Інтернет для пошуку інформації, яка його цікавить, про товари або послуги.

3 рівень – Контекстна реклама як «Послуга з підкріпленням в процесі та після впровадження»

У комплекс підкріплення послуги «контекстна реклама» в аналізуємому рекламному агентстві AdLabs входить наступні послуги розробки послуги, супроводження та консультацій:

– складання медіаплану надання послуги, пошук «рекламних площадок» та складення альтернативних кошторисів для рекламодавця;

– підбор відповідних ключових слів і словосполучень;

– підготовка рекламних оголошень;

– настроювання й запуск рекламної кампанії;

– обслуговування й постійний контроль за ходом рекламної кампанії (контроль і оптимізація бюджету, моніторинг позицій оголошень і т.д.);

– керування ставками в аукціоні серед конкурентів;

– надання щомісячних звітів;

– консультації по телефоні або e-mail у робочий час.

У комплекс підкріплення входить послуга повернення грошей, якщо рекламодавець не одержує результат за виною рекламного агентства.

Етапи життєвого циклу послуги «Контекстна Інтернет-реклама» наступні:

-            задум змісту контекстної Інтернет-реклами;

-            реалізація задуму та виведення контекстної Інтернет-реклами на «рекламну площадку» пошукового сайту;

-            початковий аналіз дієвості реклами (кількість «кліків») та аналіз динаміки нарощування звертань до цільових сайтів рекламодавців;

-            прийняття рішення про нарощування бюджету реклами та підняття місця контекстної реклами, аналіз дієвості зміни місця;

-            прийняття рішення про продовження рекламної компанії чи про припинення фінансування за браком дієвості;

-            прийняття рішення про повне закриття рекламної компанії чи про модифікацію контекстного оголошення та розташування його на іншій «рекламній площадці».

Життєвий циклу послуги «Контекстна Інтернет-реклама» відрізняється від життєвого циклу товару на ринку наявністю оперативного аналізу дієвості реклами та можливості оперативного внесення змін в рекламну компанію.

Враховуючи досліджені тенденції впливу світової фінансово-економічної кризи на розвиток діяльності РА Adlabs, в курсовому проекті пропонуються шляхи, що реалізують стратегію спорідненої диверсифікації за рахунок освоєння нових видів Інтернет-реклами.

Перший напрямок – це розширення опцій надання класичної текстової контекстної реклами за рахунок наступних інструментів:

Другий напрямок – це освоєння нових інструментів в технології Інтернет-реклами:

a) Реклама в блогах і соціальних мережах. Спілкування зі споживачами через соціальні мережі. Створення корпоративних блогів як на корпоративному сайті, так і на популярних безкоштовних платформах: Живий Журнал, Вконтакте, Twitter, PROFEO і ін., ведення дискусій у професійних колах, поширення інформації про компанію й т.д.;

b) Вірусний маркетинг. Створення так званого «вірусного носія» – інформації з рекламним повідомленням, що настільки цікава, що люди самі починають її передавати один одному через email, месседжери, соціальні мережі й інші засоби комунікації;

c) PR в Інтернеті. Цілеспрямована комунікація зі споживачами в Інтернеті. Поняття вживається рідко й часто перетинається з рекламою в соціальних мережах, однак цим не обмежується. Ще є: зв'язки з інтернет-ЗМІ й журналістами, організація спеціальних заходів, поширення інформації про компанію в Інтернеті й т.д.

d) Брендінг в Інтернеті. Також як PR, поняття брендінга в Інтернеті вживається рідко, однак він існує. Це цілеспрямоване створення впізнаваємості торговельної марки в Інтернеті й прив'язка певних асоціацій до неї. e) E-mail маркетинг. Важливо розуміти, що це НЕ СПАМ, а саме маркетинг. Усі знають, що спамеров треба блокувати та знищувати. Але тут мається на увазі персоналізоване, ручне розсилання листів потенційним партнерам.

Список використаної літератури

1. Азарян О.М. Маркетинг: принципи та функції: Навч. пос. – 3-тє вид., перероб. І доп. – Харків: Стуцентр, 2002. – 320 с.: іл.; табл. Бібліогр.: 94 назви.

2. Аналитический обзор рынка контекстной рекламы в России и в украинском сегменте Интернет в 2007 году (begun2007.pdf) // http://www.begun.ru – Офіційний Інтернет-сайт Аналітичного центру ЗАТ «Begun», Росія, Москва, 2009

3. Аналитический обзор рынка контекстной рекламы в России и в украинском сегменте Интернет в 2008 году, а также влияния мирового кризиса на развитие Інтернет-рекламы (begun2008.pdf) // http://www.begun.ru – Офіційний Інтернет-сайт Аналітичного центру ЗАТ «Begun», Росія, Москва, 2009

4. Армстронг, Гари. Введение в маркетинг [Текст] / Гари Армстронг, Филип Котлер; [пер. с англ. А.В. Назаренко, О.Л. Пелявского; под ред. В.А. Кравченко и др.]. – 8-е изд. – М.; СПб.; К.: Вильямс, 2007. – 832 с.

5. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. – 2-ге вид., перероб і доп. – К.: Знання – Прес, 2004, 645 с.

6. Балабанова Л.В. Стратегічне маркетингове управління конкуренто-спроможністю підприємств: навч. посібник / Л.В. Балабанова, В.В. Холод; М-во освіти і науки України, Донецький держ. ун-т екон. і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Школа маркетингового менеджменту. – К.: Професіонал, 2006. – 443 с.

7. Балабанова Л.В. Маркетингова товарна політика в системі менедж-менту підприємств: Навчальний посібник/ Л.В. Балабанова, О.А. Бриндіна. – К.: Професіонал, 2006. – 330 с

8. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продви-жение [Текст] / И.С. Березин. – 3-е изд., испр. и доп. – М.; СПб.: Вершина, 2008. – 480 с.

9. Близнюк С.В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку / С.В. Близнюк; Міжрегіональна Академія управління персоналом. – 2-ге вид., виправл. і доповн. – К.: Політехніка, 2009. – 380 с.

10. Блэкуэлл, Р. Поведение потребителей / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел; [пер. с англ. Е. Колотвиной, Л. Круглова–Морозова]. – 10-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 944 с.

11. Бойко И.И. Классический маркетинг и маркетинговые экспертные оценки: учеб. пособие / И.И. Бойко; Украинский гуманитарный ин-т. – К.: Кондор, 2008. – 302 с.

12. Бойко И.И. Маркетинговые исследования (минимальный марке-тинговый эксперимент): [монография] / И.И. Бойко; Украинский гуманитарный ин-т. – К.: Кондор, 2008. – 280 с.

13. Бородкіна Н.О. Маркетинг: навч. посібник / Н.О. Бородкіна; [за ред. Г.В. Осовської]. – К.: Кондор, 2007. – 362 с.

14. Браерти, Эдвард. Бизнес-маркетинг / Э. Браерти, Р. Эклс, Р. Ридер; [пер. с англ. С. Ильина и др.]. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2007. – 733 с.

15. Войчак А.В. Маркетингові дослідження: підручник / А.В. Войчак, А.В. Федорченко; за наук. ред. А.В. Войчака; М-во освіти і науки України, Держ. вищ. навч. заклад «Київський нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана». – К.: КНЕУ, 2007. – 403 с.

16. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – Київ: Лібра, 2002. -712 с.

17. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн; [пер. с англ. А. Смольского]. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 542 с.

18. Дудла О.І. Товарознавчі аспекти маркетингу: навч. посіб. / О. І. Дудла. – К.: Центр учбової літератури, 2007. – 224 с.

19. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований: в 2 кн. – Минск: Изд-во Гревцова. – (Бизнес от А до Я). – Кн. 1: Основные концепции и методы. – 2008. – 256 с.

20. Зиссер Ю.А. Маркетинг оn-line. Как превратить сайт компании в эффективный инструмент продаж / Ю.А. Зиссер. – Минск: Изд-во Гревцова, 2007. – 304 с.

21. Зозулёв А.В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: учеб. пособие / А.В. Зозулёв, С.А. Солнцев. – К.: Знання, 2008. – 643 с.

22. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. – К.: Знання-Прес, 2004. – 199 с.

23. Зозулёв А.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб.пос. – Харьков: Студцентр, 2005. – 238 с.

24. Зозулёв А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие. – Х.: Студцентр, 2003. -232 с.

25. Кац, Джеффри Оуэн. Энциклопедия торговых стратегий / Джеффри О. Кац, Донна Л. Маккормик; пер. с англ. [П. Глобы]. – 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 400 с.

26. Корж М.В. Маркетинг: навч. посібник / М.В. Корж; М–во освіти і науки України, Донбаська держ. машинобудівна акад. – К.: Центр учбової літератури, 2008. – 344 с.

27. Котлер, Филип. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; [пер. с англ. С. Жильцова, М. Жильцова, Д. Раевской; науч. ред. А.М. Немчин, В.А. Дуболазова]. – 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с.

28. Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ. / Филип Котлер. – М.: Вильямс, 2008. – 647 с.

29. Котлер, Филип. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций / Филип Котлер, Алан Р. Андреасен; [пер. с англ. А. Курчакова]. – 6-е изд. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 856 с.

30. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг; [пер. с англ. И.И. Малковой; наук. ред. Колчанова]. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 720 с.

31. Леманн, Дональд Р. Управление продуктом: учебник / Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер; [ред. Л.Е. Миронова]; пер. с англ. [В.Н. Егорова]. – 4-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 699 с.

32. Майборода О.О. Маркетингова політика комунікацій: навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни / О.О. Майборода; М-во освіти і науки України, Київський нац. екон. ун-т. – К.: КНЕУ, 2007. – 256 с.

33. Мальченко В.М. Маркетинг послуг: навч. посіб. / В.М. Мальченко; М-во освіти і науки України, Київський нац. екон. ун-т. – К.: КНЕУ, 2006. – 359 с.

34. Маркетинг: підручник / [В. Руделіус та ін; ред.–упоряд. О. І. Сидоренко, П.С. Редько; наук. ред. Ю.О. Клочко, Т.В. Гавриленко]. – Перше укр. вид. – К.: Навчально–методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент–освіти в Україні», 2005. – 422 с.

35. Парсяк В.Н. Маркетингові дослідження: навч. посібник / В.Н. Парсяк, Г.К. Рогов. – Херсон: Олді-плюс, 2009. – 200 с.

36. Петруня Ю.Є. Маркетинг: навч. посібник / Ю. Є. Петруня. – К.: Знання, 2007. – 325 с.

37. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Е. Портер; Пер. С англ. – 2-е узд. – М.: Альпина Бізнес Букс, 2006. -454 с.

38. Портер М. Конкуренція – К.: ИД «Вильямс», 2001. – 495 с.

39. Промисловий маркетинг / Під ред..А.О. Старостіної. – К.: Іван Федоров, 1997. – 400 с.

41. Семенов Н., Аметов Р. Рынок интернет-маркетинга в Украине по версии Internet Sales Technologies (http://reklamonstr.com – «Все об Интернет-рекламе»)

42. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. пос. – 3-тє вид., перероб. – К.: Знання, 2006. – 327 с.

43. Старостина А.А. Маркетинговые исследования.:―М.: Издательский дом «Вильямс», 2001.―320 с.