Понятие рекламы
Цели и виды рекламы, модели рекламного воздействия
Основные средства рекламы, их применение и характеристики
Аудиовизуальная реклама
Проведение рекламной компании
Работа творческого отдела
Оценка эффективности рекламной деятельности
Значение физической культуры и спорта в обществе
Роль средств массовой информации в менеджменте физкультурно-спортивных организаций
Информационная роль СМИ
Цели, функции и основные предназначения рекламы в спорте
Виды рекламы применяемые физкультурно–спортивными организациями
Внешняя реклама
Формирование PR в спортивных печатных изданиях
Основные направления в деятельности СМИ по пропаганде ценностей физической культуры и спорта
Роль средств массовой информации в оценке значимости Олимпийского спорта
Заключение по главе
Навигация
Цели и виды рекламы, модели рекламного воздействия
Реклама в сфере физической культуры и спорта
163856
знаков
4
таблицы
9
изображений
1.3 Цели и виды рекламы, модели рекламного воздействия
Самая очевидная цель, чаще всего формулируемая заказчиком рекламы — добиться ответной реакции, выражающейся в увеличении объема продаж. Такая постановка задания не выдерживает испытания на реальную выполнимость так как трудно выделить эффект чистой рекламы из множества других факторов, влияющих на продажу. Результаты рекламной кампании могут быть получены лишь в отдаленном будущем.
Чаще всего цели рекламы формулируются на качественном уровне:
• Формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре или услуге.
• Формирование у потребителя определенного образа фирмы.
• Формирование потребности в данном товаре или услуге.
• Формирование благожелательного отношения к фирме.
• Побуждение потребителя обратиться к данной фирме.
• Побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы.
• Стимулирование сбыта товара и услуг.
• Ускорение товарооборота.
• Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы.
• Формирование у других фирм образа надежного партнера.
Все эти цели можно объединить в группы по задачам, на решение которых направлена данная реклама.
Цели рекламы могут быть определены достаточно точно и выражены количественно:
• Повысить с 25 до 50% известность марки у аудитории молодых женщин в возрасте от 20 до 25 лет.
Заинтересовать покупателей, принадлежащих к еще неосвоенному сегменту рынка и т.д.
При выборе средств рекламы следует помнить некоторые основные особенности видов рекламы:
Имидж-реклама. Основное назначение — закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы, формировать потребность в данном товаре, формировать у других фирм образ надежного партнера, (реклама на телевидении, наружная реклама, мероприятия PR).
Стимулирующая реклама. Этот вид рекламы призван:
• Формировать у потребителя определенный уровень знаний о данном товаре, услуге.
• Побуждать потребителя обратиться к данной фирме.
• Побуждать к приобретению именно данного товара и данной фирмы.
Стимулировать сбыт товара и услуг.
• Ускорять товарооборот.
Это самый распространенный вид рекламы. Основная задача — стимулировать потребность в приобретении данного товара, (телереклама, прямая почтовая рассылка, реклама на радио, участие в выставках).
Стимулирующая реклама может являться составной частью имидж-рекламы.
Реклама стабильности призвана:
• Вызывать у потребителя желание обратиться именно к данной фирме.
• Вызывать у потребителя стремление стать постоянным покупателем товара или постоянным клиентом фирмы.
• Формировать образ надежного партнера у других фирм.
Даже при надлежащем сбыте товаров и услуг и при полном портфеле заказов необходимо закреплять достигнутые результаты (скрытая реклама в виде статей, участие в выставках, рассылка отчетов о годовой деятельности и т.д.).
Модели рекламного воздействия
Все модели рекламного воздействия можно разделить на 3 группы [26]:
• коммуникационные ~ носящие социальный характер и определяющие объективные элементы массовых коммуникаций;
• информационные — носящие психологический характер и представляющие основные этапы обработки рекламной информации;
• смешанные модели — носящие социально-психологический характер, совмещающие черты коммуникативных и информационных моделей.
К коммуникационным моделям относятся:
1) модель Лацуэлла. Она включает в себя 5 базовых элементов: коммуникатор; сообщение; канал передачи информации; аудитория; эффективность;
2) модель Майерса. В ней более подробно раскрыты элементы, которые выделил Лацуэлл:
• коммуникатор должен быть надежным, компетентным, привлекательным и вызывать доверие аудитории;
• сообщение должно иметь актуальную тему, подкрепленную четкой аргументацией, и должно быть эмоционально окрашено;
• сообщение может передаваться межличностно или с помощью средств массовой коммуникации;
• должны быть выделены особенности мышления, возраст и другие социально-демографические характеристики целевой аудитории;
3) модель Вестли-Макклина. Модель искажения объективной информации. Товар имеет определенное (X) число объективных характеристик, из которых рекламодатель отбирает важные с его точки зрения для предоставления рекламному агентству, остальные часто остаются за кадром. Рекламное агентство и средства массовой коммуникации по своему демонстрируют эти характеристики, таким образом, в процессе декодировки информации аудиторией часто возникает коммуникативный сбой.
К информационным моделям относятся:
1) модель AIDA {attention, interest, desire, action}.
Основные этапы:
• привлечение внимания;
• создание интереса к продукту;
• формирование желания приобрести продукт;
• приобретение продукта.
Усовершенствованный вариант этой модели — AIMPA (attention, interest, motivation, desire, action), где М — это мотив покупки;
2) DAGMAR (defining advertising goals for measured advertising results).
Основные этапы:
• формирование осведомленности о марке, узнавания марки;
• понимание выгод продукта;
• убеждение;
• совершение покупки.
3) на основе этих двух было разработано еще множество моделей: АССА, DIBABA, ADD, модель Левижа и Стейнера.
Похожие работы
... уровне, спорт как фактор социокультурного развития должен рассматриваться наравне с такими областями как воспитание, здоровье, социальные службы, защита природы и другие. 3. Пути повышения эффективности реализации муниципальной политики в сфере физической культуры и спорта 3.1 Опыт управления развитием физической культуры и спорта в зарубежных странах По данным международных спортивных ...
... . Все опрошенные спортсмены оценивают контрактирование весьма положительно и считают необходимым расширение и совершенствование его применения в сфере физической культуры и спорта. Спортсмены чаще всего не имеют более или менее полного представления о содержании контрактов своих коллег по клубу, однако знакомы с содержанием контрактов зарубежных спортсменов. Полностью удовлетворены условиями ...
... спорт, 2003 3. Кореневский С.А. Физическая культура и спорт в условиях рыночных отношений – Смоленск: СГИФК, 2003. – 245 с. 4. Щекова Е. Особенности маркетинга в сфере физической культуры и спорта // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №3. – С. 3-11 5. Вигдорович М. Оплата труда и маркетинговые исследования на рынке по категориям специалистов физической культуры и спорта // ...
... ФКиС. 17. Особенности менеджмента в различных физкультурно-спортивных организациях. 18.Технология выработки и принятия управленческого решения. 19.Принципы управления физической культурой и спортом. 20.Функции менеджмента в физической культуре и спорте: общая характеристика и основания классификации. 21.Методы управления физической культурой и спортом: общая характеристика и основания ...
0 комментариев