Особливості та цілі сучасного маркетингу

10.  Особливості та цілі сучасного маркетингу.

Маркетинг-це процес вивчення і формування споживчих запитів і переваг, а також використання всіх ресурсів і засобів фірми для їх задоволення з метою отримання прибутку та для особливої користі споживачів (Ф.Котлер,1990)

Інакше кажучи, маркетинг-це аналіз, планування,реалізація та контроль за втіленням “суміші”маркетингових рішень стосовно продуктк фірми, його ціни, системи просування та розподілу, а також надій і сподівань фірми, тобто це ключ до досягнення цілей та завдань,що постають перед фірмою, яка прагне завоювати цільовий ринок.

Маркетинг орієнтується на “створення” забезпечених споживачів як ключ до прибутку і досягнення переваги в конкурентній боротьбі. В той час як інші підрозділи та функції орієнтовані на їх внутрішні потреби і проблеми, маркетинг орієнтований зовнішньо на споживачів, перспективи, конкурентів і розширення сфери діяльності.

Цілі маркет-гу:

·    (основна)-сприяти в-ву того,що споживається, а не продажу того, що виробляється

·    обоюдна вигода виробника і споживача досягнення найкращих ек. результатів.

11.  Тенденції розвитку сучасного маркетингу.

1.   Збільшення інвестицій в розвиток маркетингової діяльності

2.   розвиток маркет. інфраструктури

3.   техніч. вдосконалення маркет. діяльності

4.   підвищення ролі підприємницької культури і культури маркетингу

5.   зміни цільової орієнтації

6.   опанування мар-гу в нових галузях.

12.  Сутність та види попиту в маркетингу.

Попит-це побажання споживача з урахуванням його реальної купівельної спроможності. По суті, саме з цим поняттям повсякденно має справу підприємець, розв’язуючи тактичні і оперативні маркетингові завдання.

Існують такі види попиту:

1.   Негативний –покупець може,але не хоче купувати даний товар,оскільки ставиться до нього негативно.

2.   Нульовий-покупець може купити, але не купує товар, оскільки ставиться до нього байдуже, або взагалі не знає про його існування.

3.   Спадний-обсяги закупівель товару безперервно зменшуються.

4.   Непостійний(сезонний,нерегулярний)-обсяги закупівель товару коливаються протягом року.

5.   Латентний-попит,який може з’явитися в перспективі;існує у вигляді запитів або окремих покупок.

6.   Повний(повноцінний)-досить високий з погляду комерційних вигод продавця;

7.   Надлишковий(ажіотажний)-досить високий, але внаслідок штучно створених обставин

8.   Оманливий-повноцінний протягом короткого часу,але такий, що не має перспектив у майбутньому;

9.   Небажаний(нераціональний)-високий попит на товари ,не бажані з погляду етичних норм,або соціальних стсндартів суспільства;

10.  Повсякденний(перманентний)-сталі обсяги продажу за короткі проміжки часу(день, тиждень);

11.  Особливий(на унікальні товари)

12.  Інфляційний-на товари, які купуються з метою збереження вартості грошових заощаджень від інфляційного знецінення.

13.  Сутність сучасного маркетингу.

Маркетинг-це процес вивчення і формування споживчих запитів і переваг, а також використання всіх ресурсів і засобів фірми для їх задоволення з метою отримання прибутку та для особливої користі споживачів (Ф.Котлер,1990)

Інакше кажучи, маркетинг-це аналіз, планування,реалізація та контроль за втіленням “суміші”маркетингових рішень стосовно продуктк фірми, його ціни, системи просування та розподілу, а також надій і сподівань фірми, тобто це ключ до досягнення цілей та завдань,що постають перед фірмою, яка прагне завоювати цільовий ринок.

Маркетинг орієнтується на “створення” забезпечених споживачів як ключ до прибутку і досягнення переваги в конкурентній боротьбі. В той час як інші підрозділи та функції орієнтовані на їх внутрішні потреби і проблеми, маркетинг орієнтований зовнішньо на споживачів, перспективи, конкурентів і розширення сфери діяльності.

14.  Принципи маркетингу.

Маркетинг як спосіб діяльності підприємців і специфічний спосіб господарювання в умовах ринкових відносин грунтується на певних принципах:

·    вільний вибір мети і стратегії функціонування і розвитку, концентрація всіх зусиль на вирішальних напрямках діяльності;

·    відкритість до споживача, його побажань і потреб;

·    спрямованість на кінцевий результат виробничо-збутової діяльності, а також на довготривалу перспективу розвитку фірми;

·    комплексний підхід до вирішення проблем, який передбачає визначення цілі відповідно до ресурсів і можливостей фірми;

·    оптимальне використання в упрвлінні централізованих і децентралізованих засад, тобто постійний пошук і реалізація резервів, підвищення ефективності виробничо-збутової діяльності через залучення до творчої роботи всіх прцівників фірми;

·    активна політика, яка полягає в наступальній стратегії розвитку фірми щодо нововведень, виробництва і ринку, випереджання конкурентів;

·    науковий підхід до вирішення маркетингових проблем;

·    гнучкість у досягненні поставленої мети через швидке пристосування до зміни умов навколишнього середовища;

·    вартісність;

·    наявність відповідної інфраструктури та фахівців.

15.  Цілі маркетингу.

Цілі маркет-гу:

·    (основна)сприяти в-ву того, що споживається, а не продажу того, що виробляється

·    обоюдна вигода виробника і споживача досягнення найкращих ек. Результатів

Загальними цілями М. є:

1) досягнення максимально можливого високого споживання, що створює умо-ви для максимального зростання вир-ва, зайнятості, багатства;

2) досягнення максимальної споживчої задоволеності;

3) надання найширшого вибору, гранич-ної можливої різноманітності товарів;

4) максимальне підвищення якості життя (якість, кількість асортименту, доступ-ність і вартість товарів; якість фізичного сережовища; якість культурного життя);

5) взаємна вигода споживача і вироб-ка

16.  Стратегічні задачі маркетингу.

Відповідно до принципів маркетинг виконує ряд стратегічних, тактичних і оперативних завдань.

Найважливіші стратегічні задачі маркетингу:

1.   Визначення стратегії поведінки фірми на ринку

2.   Встановлення і освоєння цільових ринків

3.   Створення власних товарів

4.   Створення комунікаційних і збутових систем

5.   Розробка маркет. програм

6.   Формування побажань споживачів.

17.  Сутність та види основних функцій маркетингу.

Згідно із завданнями ,основними функціями маркетингу є:

1.   Комплексне вивчення ринку і проблем, пов’язаних із маркетингом;

2.   узгодження параметрів характеристик та цін на продукцію з побажаннями і смаками споживачів;

3.   планування розподілу та збуту продукції;

4.   фізичний розподіл продукції;

5.   забезпечення комунікаційних взаємозв’язків зі споживачами,

6.   реалізація угод;

післяпродажний сервіс, наладка, зворотний зв’язок.

18.  Тактичні задачі маркетингу.

Основними тактичними задачами можна назвати такі:

·    виявлення існуючих і потенційних побажань та попиту на товари (послуги) і на цій підставі обгрунтування доцільності їх виробництва чи надання;

·    організація робіт для створення нової продукції, яка позитивно відрізняється своєю якістю, конкурентноспроможністю і зручністю для споживача від таєї, що вже є на ринку, модифікація продукції, її онвлення, узгодження її споживчих якостей з потребами ринку;

·    планування і координація виробничої, збутової і фінансової діяльності фірми;

·    організація й удосконалення системи і методів розподілу і збуту продукції;

·    реалізація марк. політики просування

·    реалізація маркетингової політики цін;

·    здійснення заходів щодо системи маркетингової комунікації;

·    регулювання і спрямування всієї діяльності фірми, включаючи оперативне керівництво виробництвом, транспортуванням, упаковкою, реалізацією продукції, рекламою,сервісом, на досягнення поставленої мети;

·    аналіз маркетингової діяльності фірми.

Похожие работы

Розробка стратегії міжнародного маркетингу для бурошнекового комплексу БШК-2ДМ

Скачать

94808

7

7

... ретельно розібратися в особливостях міжнародного маркетингового середовища. Також доводиться враховувати індивідуальні особливості ринку і при безпосередній розробці комплексу маркетингу. Виходячи з цього, процес розробки стратегій міжнародного маркетингу можна представити в наступному вигляді (рисунок 1.2). Рисунок 1.2 - Розробка стратегії міжнародного маркетингу У першу чергу, компанія ...

Методологічні основи міжнародного маркетингу

Скачать

23607

0

0

... » порядку в керівництві підприємством; ·          здатність розробити і застосувати різноманітні прийоми збору інформації і поводження на ринку, що відповідають усім можливим випадкам. Виділенню міжнародного маркетингу в самостійну дисципліну сприяли різні фактори, але в першу чергу: ·          велика порівняно з внутрішнім маркетингом потреба в інформації; ·          велика вартість і трудомі ...

Сутність міжнародного маркетингу

Скачать

35274

7

7

... . Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу Рис. 5. Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу 2. Фактори сегментації світового ринку Сутність, цілі та умови міжнародної сегментації Об’єктивна необхідність сегментації зумовлена існуванням різноманітних потреб споживачів одного й того ж самого товару. Маркетологи вважають, що вдала ...

Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності. Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок

Скачать

28724

5

9

... маркетингу представлено на рис. 6. Рис. 5. Еволюція типів маркетингу/форм міжнародного маркетингу залежно від ступеня інтернаціоналізації Рис. 6. Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу 2. Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок Типи стратегій виходу на зовнішній ринок [6] Після вибору найбільш адекватного конкурентним перевагам та ...