Процесс маркетинга, его закономерности и принципы
Товар в маркетинговой деятельности
Основные элементы микросреды маркетинга
Модели поведения покупателей на потребительском рынке
Поиск информации -потребитель у кого возникло побуждение может заняться
Оценка характеристик товара покупатель составляет технические условия
Оценка внутренних производственно-ресурсных возможностей
Формирование маркетинговой товарной политики на предприятии
Формирование товарного ассортимента и номенклатуры выпускаемой
Принятие и основные методы инновационного маркетинга
Позиционирование товара на рынке. Выбор целевого сегмента
Основные резервы повышения конкурентоспособности продукции на предприятии
Ценовая политика как составная часть маркетинговой стратегии предприятия
Рынок монопольной конкуренции. Фирм много, предлагают товар по разным
Организация системы товародвижения в процессе маркетинговой деятельности
Характеристика различных видов посредников сбыта товаров на рынке
Методы стимулирования сбыта продукции и основные объекты воздействия
Особенности продвижения промышленных товаров
Стратегический и оперативный контроль маркетинговой деятельности
Навигация
Оценка внутренних производственно-ресурсных возможностей
Маркетинг
123289
знаков
0
таблиц
0
изображений
19 Оценка внутренних производственно-ресурсных возможностей
предприятия-проиводителя с точки зрения маркетинга.
На основе анализа производства, финансов, оборудования, кадров и других
ресурсов фирма выясняет, какие ресурсы имеются в наличии, а какие требуется
приобрести и за какую цену, а также сможет ли производство обеспечить нужное
качество и количество товара. Изучение возможностей предприятия направленно
на раскрытие его потенциала, слабых и сильных сторон его деятельности.
Изучение возможности предприятия сводится к анализу потенциала предприятия
и переменных рыночных потребностей.
Планирование новой продукции или инвестицию. Это один из этапов инвестиции.
Производят экономическую оценку внутренних возможностей с точки зрения может
или нет производить товар, оценить собственные возможности и трудовые ресурсы
и тех. ресурсы, наличие оборудования и технологии. Выяснение того насколько
предприятие владеет новейшими технологиями.
20 Анализ внешней среды и общих условий маркетинга.
Маркетинговая среда -совокупность действующих за пределами компании
субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами
маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами.
Маркетинговая среда делится на:
-внутренняя
-внешняя
Внешнюю среду делят на:
-макросреду
-микросреду
Микросреду образуют факторы, тесно связанные с компанией и непосредственно
воздействующие на её отношения с клиентами представляют: поставщики,
покупатели, посредники, конкуренты.
К элементам (факторам) макросреды относят факторы:
-политико-законодательные в области торговли
-экономического инфляция, безработица, налоги, ставки, доход населения
-научно-технического
-культурного организация досуга, спорт, туризм
-демографического характеризуется снижением рождаемости,
структура семьи, миграция
-природного дефицит ресурсов, тарифные ограничения использования ресурсов
Факторы внешней среды не контролируются.
21 Сегментация рынка. Основные признаки и критерии сегментации.
Сегментация рынка -разбиение рынка на чёткие группы покупателей, для каждой
из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга.
Сегментация рынка -это его разделение на отдельные сегменты,
различающейся возможностями сегмента того или иного производителя,
т.е. деление рынка на отдельные виды покупателей,
каждому из которых может потребоваться отдельный товар.
Сегмент рынка -часть рынка, групп потребителей, обладающих определёнными
сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп
и секторов рынка.
СР позволит товаропроизводителю сконцентрировать деятельность на наиболее
перспективных направлениях, получит возможность работать с отдельной
категорией лояльно настроенных потребителей, более чётко проводить
маркетинговую политику, упростить управленческие структуры, повысить
конкурентность на рынке и эффективность своей хозяйственной деятельности.
Выбранный сегмент товарного рынка называется базисным или целевым рынком.
Пять критериев сегментации:
-фактор культуры
-географические
-демографические
-социально-экономические
-психологические
Географические признаки -деление рынка на географические единицы,
государства, штаты, округа, города, учёт особенностей населения.
Демографические признаки -группы по переменным: возраст, размер семьи,
пол, уровень дохода, раса, поколение, национальность, социальный класс
наиболее часто используется.
Психологические признаки -деление на группы в зависимости от образа жизни
и особенности личности, личные характеристики соответствующего индивида,
система ценностей обращаясь к внутреннему Я влияет на внешнее поведение.
Поведенческие признаки -деление на группы от знаний, квалификации
Сегментация в зависимости от повода совершения покупки.
22 Виды маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Виды м. информации см. билет №18 это официально опубликованная и синдикативная.
Маркетинговые исследования -системный сбор, отражение и анализ данных
по проблемам связи с маркетингом товаров и услуг. Это комплекс политики
связанной с управлением маркетинга.
Виды маркетинговых исследований:
1 казуальные изучают причинно следственную связь
2 прикладные цели
3 описательные науч. информации
Виды маркетинговой информации:
1 первичные
2 вторичные
Маркетинговые исследования рынка делят:
-постоянные
-эпизодические
Этапы:
-формирование целей исследования, постановка проблемы
-сбор данных из первичных и вторичных источников
-систематизация и анализ информации
-интерпретация результатов, формирование выводов
-подготовка и передача отчёта содержащий результаты исследования
-оценка принятых на основе исследований мер.
Похожие работы
... конкретно-определенного мышления (рыночного), позволяющего обеспечить соответствующий подход на всех стадиях создания и сбыта таких видов продукции, которые отвечают рыночному спросу. 1.2. Маркетинг как специфическая функция управления Маркетинг как управленческая деятельность включает в себя: • изучение спроса (текущего и перспективного) на конкретный товар на определенном рынке или его ...
... . Прочие программы—это программы, принимающие данные от сервера и выполняющие какие-либо действия: получение текущей даты, реализацию графических ссылок, доступ к локальным базам данных или просто расчеты. 2.2 Интернет как предмет и средство маркетинга 2.2.1 Интернет и бизнес Сейчас компьютерная сеть такое же обычное дело как копировальный аппарат, факс, телефон и сам компьютер. Заниматься ...
... . В целом маркетинговая информационная система дает множество преимуществ: * организованный сбор информации; * избежание кризисов; * координация плана маркетинга; * скорость; * результаты, выражаемые в количественном виде; * анализ издержек и прибыли. Однако создание маркетинговой информационной системы может быть ...
... службой или, по ее заказу, на коммерческой основе специализированной маркетинговой (консалтинговой) фирмой, научным/учебным учреждением, государственной организацией и т.п. Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга. Каждой фирме, выступающей на рынке в качестве продавца или покупателя, необходимо иметь, как ...
0 комментариев