Процесс маркетинга, его закономерности и принципы
Товар в маркетинговой деятельности
Основные элементы микросреды маркетинга
Модели поведения покупателей на потребительском рынке
Поиск информации -потребитель у кого возникло побуждение может заняться
Оценка характеристик товара покупатель составляет технические условия
Оценка внутренних производственно-ресурсных возможностей
Формирование маркетинговой товарной политики на предприятии
Формирование товарного ассортимента и номенклатуры выпускаемой
Принятие и основные методы инновационного маркетинга
Позиционирование товара на рынке. Выбор целевого сегмента
Основные резервы повышения конкурентоспособности продукции на предприятии
Ценовая политика как составная часть маркетинговой стратегии предприятия
Рынок монопольной конкуренции. Фирм много, предлагают товар по разным
Организация системы товародвижения в процессе маркетинговой деятельности
Характеристика различных видов посредников сбыта товаров на рынке
Методы стимулирования сбыта продукции и основные объекты воздействия
Особенности продвижения промышленных товаров
Стратегический и оперативный контроль маркетинговой деятельности
Навигация
Формирование маркетинговой товарной политики на предприятии
Маркетинг
123289
знаков
0
таблиц
0
изображений
23 Формирование маркетинговой товарной политики на предприятии.
Товарная политика предполагает определённые действия изготовителя
или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения.
Товарная политика определяет курс действий товаропроизводителя или товарного
посредника на основе наличия у него чётко сформулированной программы действий
на рынке. Призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию
ассортимента и его управлению, подержанию конкурентоспособности товаров,
нахождению для товаров оптимальных товарных ниш, разработки и осуществления
стратегию упаковки, маркированию и обслуживанию товаров.
Направление товарной политики:
-сегментация рынков
-сегментация потребителей
-формирование потребительских предпочтений
-ассортиментная политика
-маркетинговая стратегия
Набор товаров, предлагающийся изготовителем на рынке
называется товарным ассортиментом.
Товарный ассортимент -это совокупность изделий выпускаемых предприятием
и предлагаемых рынку. Она включает вид товара и делится на ассортиментные
группы в соответствии с функциональными особенностями, качеством и ценой.
Каждая группа состоит из ассортиментных позиций, которые образуют низкую
степень квалификации.
Товарный ассортимент -группа товаров, тесно связанных между собой либо
в силу того, что их продаёт один и тот же групп товаров, или через одни
и те же типы товарных заведений или в рамках одного и того же диапазона цен.
Наращивание ассортимента вверх и вниз (лучше, проще).
Насыщенный ассортимент -добавление к нему новых изделий.
Товарная номенклатура -совокупность всех ассортиментных групп товаров
и товарных единиц предложенных покупателем конкретным продавцом.
Товарная стратегия -это долгосрочный курс товарной политики,
рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач.
Сбытовая политика -объём продаж рассчитывается из предполагаемого уровня цен
на производимую продукцию, её количества и учёта сезонного спроса.
Выбор политики зависит от особенностей продукции и целей предприятия.
Политика формирования товарного ассортимента -это отражение межотраслевой
и отраслевой пропорции в составе товарного предложения, которая характеризует
результат деятельности предприятия-производителя товаров и услуг.
Товарная политика предприятия разрабатывается на основе учёта факторов:
состояние спроса и ожидания покупателей, технологические возможности
производства, наличие аналогов товара на предполагаемом рынке сбыта.
При формировании товарной политики нужно учитывать, что товары могут
различаться: функциональность, надёжность, долговечность, упаковка,
эстетически, обслуживание, гарантия.
Главные проблемы товарной политики:
-инновация создание новых товаров
-обеспечение качества и конкурентоспособности
-создание и оптимизация товарного ассортимента
-вопрос о товарном маркетинге
-создание эффективной упаковки
-анализ жизненного цикла товара
-позиционирование товаров на рынке
Товарная политика предполагает принятие альтернатив:
-модификация товара
-отказ от товара
-создание нового товара
Хорошо продуманная ТП позволяет оптимизировать процесс обновления
ассортимента и служит руководству предприятием ориентиром общей
направленности действий, позволяющих скорректировать текущую ситуацию.
Отсутствие генерального курса действий предприятия, без которого нет
и долгосрочной товарной политики, чревато неправильными решениями:
распыление сил и средств, отказ от запуска изделий в производство.
ТП -это не только целенаправленное формирование ассортимента и управления
им, но и учёт внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание,
производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой
деятельности, ценообразование как средство действия, стратегия цены ТП и др.
24 Основные товарные стратегии применяемые на рынке.
Маркетинговая стратегия -это генеральное стратегическое направление
деятельности предприятия, с которым должны увязываться все аспекты
маркетингового плана.
Маркетинговые стратегии могут быть одновременно и целями предприятия.
Стратегия -это долговременный курс товарной политики, рассчитанный на
перспективу, и предусматривающий решение принципиальных задач.
Маркетинговые стратегии формируются на основе комбинации мероприятий в рамках
комплекса маркетинга: продукт, место сбыта, цена, распределение, персонал.
Новый товар -продукт поступающий на рынок и имеющий по сравнению с аналогами,
более лучшее качество и удовлетворяет лучше потребности.
Стратегии (три варианта охвата рынка):
-массовый обращение к рынку с одним предложением
-дифференцированный обращение к большинству с одним предложением
-концентрированный концентрация усилий на одном или несколько сегментов
Похожие работы
... конкретно-определенного мышления (рыночного), позволяющего обеспечить соответствующий подход на всех стадиях создания и сбыта таких видов продукции, которые отвечают рыночному спросу. 1.2. Маркетинг как специфическая функция управления Маркетинг как управленческая деятельность включает в себя: • изучение спроса (текущего и перспективного) на конкретный товар на определенном рынке или его ...
... . Прочие программы—это программы, принимающие данные от сервера и выполняющие какие-либо действия: получение текущей даты, реализацию графических ссылок, доступ к локальным базам данных или просто расчеты. 2.2 Интернет как предмет и средство маркетинга 2.2.1 Интернет и бизнес Сейчас компьютерная сеть такое же обычное дело как копировальный аппарат, факс, телефон и сам компьютер. Заниматься ...
... . В целом маркетинговая информационная система дает множество преимуществ: * организованный сбор информации; * избежание кризисов; * координация плана маркетинга; * скорость; * результаты, выражаемые в количественном виде; * анализ издержек и прибыли. Однако создание маркетинговой информационной системы может быть ...
... службой или, по ее заказу, на коммерческой основе специализированной маркетинговой (консалтинговой) фирмой, научным/учебным учреждением, государственной организацией и т.п. Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга. Каждой фирме, выступающей на рынке в качестве продавца или покупателя, необходимо иметь, как ...
0 комментариев